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中国手机品牌开拓海外市场需勇闯三关

2015-04-15 09:20
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  这几天一直在关注《新闻联播》里的一个专访栏目,叫《中国品牌》。这里面有代表中国最高水准机车制造技术的南车集团,也有代表中国太空梦的中国航天,当然也少不了国母“青睐”的中兴通讯,还有像新松这样的关注机器人产业的新兴公司,但这些近期在《新闻联播》“中国品牌”栏目里露脸的企业都有一个共同的特点,就是:它们在海外代表着中国,在中国则意味着世界。

  2014全球12亿部智能手机中国造77%

  国际研究暨顾问机构 Gartner 在近期曾公布了一组数据,其中有两个重要的信息表达比较清楚,第一是全球智能手机终端销售量在2014年达到12亿部,较2013年增长28.4%,占全球手机销售量的三分之二,而这三分之二中有77%据悉是由中国企业生产或代工的。其次就是三星(Samsung)在 2014年第四季度丧失全球智能手机市场龙头宝座,由苹果(Apple)取而代之,而苹果手机的主要生产基地就是在中国。

  据工信部的报告,2014年我国通信终端设备制造业实现主营业务收入12241.4亿元,同比增长16.8%;实现利润总额396.5亿元,同比增长14.7%;税金178.5亿元。但是,整个行业的平均利润率只有3.2%,低于电子制造业平均水平1.7个百分点。数据还显示,中国企业2014年全年生产手机16.3亿部,同比增长6.8%,与2013年同期相比,增速回落16.4个百分点。同时,国内市场手机整体出货量有所下降,全年手机出货量为4.52亿部,同比下降22%。2014年,智能手机出货量为3.89亿部,同比下降8.2%,市场占有率为86%,比去年提高12.9个百分点。

  手机产量增速放缓显示出我国手机市场正在趋于饱和状态,预示着多年来手机行业的规模快速扩张道路已接近尾声,转型升级、开辟海外市场空间及新兴融合需求空间是企业发展的当务之急。

  一句话,扬帆出海,在更广阔的“蓝海”中寻找新的市场商机,这是中国手机品牌当下的重要战略转移。

  早在2013年,习近平主席提出共建“一带一路”战略构想,这“一带”,指的是“丝绸之路经济带”,“一路”,指的是“21世纪海上丝绸之路”。“一带一路”概念的火爆最直接的动力就是来自于中国企业想“走出国门走向世界”的新思维。这“一带一路”最直接的两大市场,一个是欧洲市场,一个是新兴的诸如中东及印度市场,而这都是中国企业迫切想要切入的目标市场。

  但中国企业怎么样才能进入全球化市场的氛围中?每个厂商都有自己相对应的战略,但中国企业走出国门,至少有三个拦路虎必须解除。

  开拓海外市场三关之一:专利关

  中国企业布局海外市场最大的难关就是专利关。曾经有一个案例,讲的是深圳几家生产MP4的厂商因为对知识产权的不重视,在参加德国汉诺威的电子展时,货品直接就被扣在了德国的海关。像这样的国际性专利纠纷屡见不鲜,最典型就是苹果在美国诉HTC ONE系列侵权导致禁售,相信HTC最近二年萎靡不振也跟这类的事件大有关系。

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