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分析三星电子发展现状 国产品牌之路如何走?

导读: 整个2014年三星的日子都十分难过:连续几个季度的业绩大幅下降、高端和低端市场受到苹果与中国厂商两面夹击、高层人事动荡……这些问题再经媒体和分析师的渲染,让世界一度认为三星已经死到临头。

  整个2014年三星的日子都十分难过:连续几个季度的业绩大幅下降、高端和低端市场受到苹果与中国厂商两面夹击、高层人事动荡……这些问题再经媒体和分析师的渲染,让世界一度认为三星已经死到临头。

  不过等到年底财报出炉,一看三星的成绩似乎也不是“天塌下来”的感觉:1885亿美元销售额与210亿美元净利润都能位列科技企业榜眼位置。虽然输给苹果,但输给现在如日中天的苹果恐怕也不是什么丢人的事情。

  三星最得意的日子是两年前。2013年苹果iPhone 5表现不佳,三星的Galaxy系列则创下销售纪录。有那么一两个季度三星的利润甚至超越了赚钱大王Apple。那时的三星意气风发,认定自己即将成为智能手机市场唯一霸主。Galaxy S4发售前甚至定下超过1亿台的销量目标,发布会请来大明星助阵,风头一时无两。

  但仅仅半年多时间过去,苹果就用iPhone 5S给了骄傲的韩国人当头一棒子。iPhone 5S出乎外界意料地搭载了64位处理器与先进指纹识别技术,仅凭这两项改进就夺得了消费者的青睐。5S发布后三星旗舰机型销量剧减,原来的出货目标成了笑话;之后在长达一年多的时间里都没能拿出有效对抗对手的产品,眼睁睁看着好不容易争来的高端市场份额被苹果全数夺回。

  与此同时,中国等国家新兴品牌的崛起让三星中低端手机业务感受到了压力。这些企业的手机物美价廉,提供三星高端机型的性能同时售价只有一半甚至更低。消费者纷纷叛变,结果到了2014年底,中国市场上三星已经退居二线。

  智能手机业务曾一度占据三星电子营业额的三分之二,提供了70%的利润。手机业务的衰落直接导致三星业绩重挫,2014年利润同比下降两成多。可以说三星是“成也手机,败也手机”。

  

  分析三星一年来的颓势,应该说它最大的问题是自大。Galaxy销量猛增的时期三星判断智能手机市场还有很大增长空间,以为苹果已经没有多少技术储备,更瞧不起新兴市场的年轻品牌。结果几项预测全部被打脸,让三星措手不及。由于缺乏应对措施,三星无法及时拿出有效压制对手的产品,自然只能坐视份额流失。

  但三星不想就这样坐以待毙:如果继续颓废迟早会落得诺基亚一般的下场。经过一年的准备,三星开始了自己的复兴计划。

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