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三星手机中国市场份额缩水 国产商海外包抄

导读: 根据IDC的数据,2014年四季度,三星手机出货量在中国的市场份额已由年初的20%降至8%,并且连续三个季度被中国厂商赶超,华为、联想、小米都跑在了它的前面。

  “三年内中国厂商想在全球市场超过三星和苹果几乎不太可能,但一些国产手机厂商已经走在正确的路上,增强长板,减少短板,未来一定有这样的机会。”

  2013年的三星年会上,曾展示过这样一张应景的照片——众人即将登顶雪山。三星集团“掌门人”李健熙在新年贺辞中说:“越接近山顶,风越是狂吹,但我们不能就此趑趄不前。”此后不久,三星智能手机的快速崛起,令它登上全球智能手机霸主地位。

  而如今,三星手机正面临着登顶后的最大挑战,来自于中国的对手正在向它发起最猛烈的攻势。根据IDC的数据,2014年四季度,三星手机出货量在中国的市场份额已由年初的20%降至8%,并且连续三个季度被中国厂商赶超,华为、联想、小米都跑在了它的前面。

  “在2015年的第一季度,我们预计三星在中国区的出货量依然是在低位徘徊,市场排名在第五名左右。”IDC中国负责手机市场跟踪报告的高级分析师闫占孟昨日在接受采访时表示,中国手机厂商在2014年呈现品牌和市场份额的上行趋势,并且今年呈现集体征战海外的趋势。

  闫占孟对记者表示,在2014年四季度全球出货量前五名中,中国厂商占了三席,并且都将在今年对“1亿台出货量”发起冲击。

  三星中国市场“掉队”

  三星在一季度依然没有走出出货量低迷的魔咒。

  在经历了半年多的出货量下滑后,IDC预计在一季度中三星排名第五,这个排位和上个季度没有变化。如今的局面对于它来说,是中高端有苹果华为,往下有以小米为代表的国产手机厂商,两面夹击下三星的日子并不算好过。

  “华为几乎每卖出一台Mate7,三星就少卖出一台Note4,客户重叠度非常高。”一位三星渠道代理商对媒体表示,三星2014年二季度因抛货对渠道伤害很大,现在还在修复调整时期,因此对GalaxyS6初期铺货多在观望,而目前70%的国内主要公开零售渠道都在销售华为手机,趋势已经反转。

  三星的成功来源于供应链的整合,三星自行采购半导体、显示器等主要零件,是世界上唯一一个能自行生产智能手机、平板电脑、可穿戴电子产品等大部分移动设备的综合电子企业。但随着越来越多中国厂商的加入,供应链这一独有的竞争优势已经被逐渐打破。

  “苹果的商业链和生态链都是自有的,它自有的生态系统不太容易超越,但对于三星,我们的项目和它比没有缺胳膊少腿,只要持续努力,一切皆有可能。”一家国产手机厂商负责人表示,除了不做屏之外,手机厂商在供应链上没有什么其他劣势。

  “在2G时代,手机的销售结构是金字塔形的;而现在3G、4G混合时代,手机销售结构则是异形的,千元档、700元左右的手机占比都很大,往下400元左右的手机量又不是很大,千元档这是国产手机的优势。”酷派副总裁曹井升对本报记者表示。

  从去年开始,三星已感受到了这种压力,其手机全球销量下降,核心业务智能手机的全球市场份额遭遇4年来的首次下滑。而以“性价比”著称的小米在第二季度就取代了三星在中国出货量第一的位置。多家分析机构认为,三星目前依然没有走出危险期。

  闫占孟对记者表示,在三星销售额和占有率均出现波动的情况下,全球市场格局将会继续变化。

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