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三星势弱 中国手机能否借机上位?

2015-04-16 10:43
默菲
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  连乐视都做手机了,虽然贾跃亭拿苹果当靶子,但牛仔裤和黑T恤似乎都在向乔布斯致敬。苹果手机的地位,国内手机品牌三五年内没有赶超机会。

  但在安卓手机领域,就是另一番光景了。智能手机时代的到来,给了中国品牌重整旧河山的机会。

  2014年以来,无论是出货量,营收和净利润的增幅增速上,在整个安卓市场,有的是中国品牌的好消息和三星的坏消息———因为2014年手机业务不利,三星集团最近刚刚裁掉了100多名高管。

  尽管中国单个手机品牌还不足以对三星奈何,但是中国多个强势品牌的合力效应,实现对韩国手机品牌(三星和LG)的全面超越,也不是不可能。

  一、出货量赶超

  根据总部位于美国的it研究咨询公司Gartner的统计,到了2014年第四季度,在全球出货量(包括功能机和智能机)排名前十的手机品牌中,中国手机已经占据了五席,分别为TCL、华为、小米、联想、中兴,五家中国品牌在去年第四季度的合计出货量,达到了惊人的9450万台。其中,在全球排名第四的TCL通讯,在当季度的出货量达到了2380万台。

  而在前十名中,来自韩国企业有两家,分别是三星和LG,其他企业还有排名第二的苹果,以及排名第三的诺基亚,第十名则是一家印度公司。

  尽管在iOS手机领域,常青的苹果一家独大,并且借助第六代苹果手机的强势销售,苹果进一步巩固了高端智能手机的地位。而在安卓手机市场,尽管三星仍然占据着冠军宝座,但是其颓势已现。

  回想一下五年前的功能机时代,诺基亚一家企业就占据了全球手机市场的半壁江山,彼时,中国的华为和中兴,还在苦逼地给国外品牌(比如沃达丰等)做代工,只能躲在幕后赚点蝇头小利,但从出货量上看,今日显然不同往时。

  看完了出货量排名,再来看看增速增幅,中国品牌秒杀三星。

  根据第三方的统计,2014年第三季度,三星手机在全球的市场份额,已经从2013年的32%迅速下跌至24%。在中国市场上的占比则从19%暴跌至9%。而三星失去的蛋糕,都被中国企业吃了。

  先来看看华为,华为手机以智能手机为主,还有少量功能手机。2014年,华为智能手机出货量超过7500万部,同比增长45%,在华为手机中,智能手机的占比超过了九成。

  再来看看TCL,与华为不同,TCL通讯的特点就是,功能手机占比为40%左右,因此其覆盖的市场更广泛,高、中、低端市场通杀。TCL通讯2014年的出货量仅次于华为,达到了7350万台,其中智能手机销量總为4150万台,而智能手机的同比增幅达到了惊人的136%。

  智能机的代表小米,雷军1月份的公开信透露,2014年,小米公司卖出了 6112万台手机,增长达到227%。

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