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浅谈LED屏传播格局

2015-04-22 09:58
魏丁小陆
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  与传统户外广告媒体相类似的是,早期的户外LED大屏幕媒体的商业模式就是依靠点位资源来销售广告时段。然而通过近年来的发展与转型,在部分优秀行业机构的不断探索之下,这种传统的操作方式正在退出历史舞台,全新的商业模式正在逐步构建并完善。

  首先是单点销售模式向联网销售方向优化。 由于网络技术的逐步发展,目前LED大屏幕媒体已经可以做到单机联网操控,将运营商所具有的所有LED媒体进行统一的网络连接,形成了多终端同时发布的媒体产品。

  第二是固化时段产品销售向分时段、可选性产品销售优化。 在实现联网播控的同时,相应的技术也改变了以往60次滚动式广告播放的特质,可以实现精确的时间段选取和控制,从而满足广告主不同时段集中播放广告的需求。

  第三是广播性产品向互动化产品的优化。 在传统意义上的户外媒体是较为单调的、广播式的。然而目前的互动化技术也让这一媒体加入了互动营销的潮流之中,满足了受众与之互动的媒体需求,实现了多屏互动以及人机互动。

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