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浅谈LED屏传播格局

2015-04-22 09:58
魏丁小陆
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  健全的运作流程与全新的商业模式

  在整体销售与运作流程上,目前户外LED大屏幕媒体运营商通常需要完成四个主要环节。

  首先是从资源方获取屏幕资源。 屏幕资源是LED大屏媒体运营公司之间竞争的核心之一。LED大屏媒体运营商通过与渠道资源方签订协议或者合作,占据重要城市重要地段的屏幕终端。这其中屏幕资源的掌控方式有两种,一是与渠道资源方长期独家签署地段租赁协议,独立建设LED大屏,从而全权拥有该屏幕使用权;二是与屏幕拥有者采取广告代理的合作方式,不具有屏幕掌控权,只拥有广告销售权。

  第二是利用资源整合形成产品及业务网络。 户外LED大屏媒体运营公司在占据了一定数量的屏幕资源之后,扩张至全国范围内,形成规模和覆盖的优势,为广告主提供跨区域的网络化服务。网络化服务是户外LED户外媒体发展的趋势,但是这需要强大的资金支持作后盾。

  第三是进行客户开发从而实现销售价值。 运营公司对于广告客户进行开发和培养,售卖媒体价值,同时为广告主提供例如媒介策划、广告创意、监播报告等更多的广告延伸服务。

  第四是进行销售后效果评估。 运营公司通过第三方专业调査公司出具的监测体系与效果评估报告,对户外LED大屏媒体价值及广告效果进行评估。

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