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浅谈LED屏传播格局

导读: 随着国家对户外电子屏媒体设置管理的进一步规范,以及广告主更多的营销需求,目前户外LED大屏幕正在进入规范化发展与竞争、以创新和科技为核心竞争力的全新阶段。

  改革开放以来的30多年中,中国户外广告业经过最初15年里恢复与成长的萌生阶段,“南巡讲话”后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段,进入21世纪后连续取得二位数超高速增长的发展阶段,目前已进入整合与提升的优化阶段。

  根据CTR《中国广告主广告营销报告》所做的相关广告主调查显示,在所有广告媒体当中“一定会选择”户外新媒体的比例达到31%,“有考虑选择”的比例则为36%。在整体行业向好的前提之下,户外电子屏广告市场也在不断成长。另一方面,户外LED大屏媒体作为户外电子屏的细分行业,在总体市场中所占比重稳步上升,牢牢占据第3名的位置。

  报告同时指出,“户外超大LED广告市场目标广告主主要为大品牌广告主,炫目、大气的媒体特征即决定了其能够展现更加高端的企业形象。在这基础上,受央视对白酒广告投放限制的影响,高端白酒3季度在户外超大LED广告的投放持续增长,有力带动了整体市场的较快速增长。”

  报告同时指出,“户外超大LED广告市场目标广告主主要为大品牌广告主,炫目、大气的媒体特征即决定了其能够展现更加高端的企业形象。在这基础上,受央视对白酒广告投放限制的影响,高端白酒3季度在户外超大LED广告的投放持续增长,有力带动了整体市场的较快速增长。”

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