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曲直的路分岔口,LED电视将何去何从?

导读: 由于消费者对于厂家宣传画质比前代产皮高多少已经疲劳,急需直观的改变,因此出现了曲面和直面液晶电视两条路。电视机形状的改变对于消费者选购是很大的一个冲击因素。

  在全球每年2亿多台的彩电出货量中,液晶电视占了绝大多数份额。在中国市场,也是如此。但是,关于LED液晶电视该继续朝着直板方向前行,还是另辟蹊径发展曲面技术,却在国产厂商间形成了很大的分歧。

  在欧美市场,三星、LG、索尼的众多旗舰曲面LED电视产品同样受到海外用户的欢迎,在国内也反响不俗,为何外资彩电品牌在国际市场没有出现类似国产厂商的争议和分歧呢?

  据观察,第一大要因是中国彩电市场的竞争激烈程度高。目前,全球知名的彩电品牌不外乎中国、日系和韩系品牌。在全球市场,三星和LG两家合并市占率最高,日系收缩,中国企业出海才刚开始,因此韩企彩电品牌在国际市场远强于其他品牌,两家独大,自然分歧小。

  但在中国市场,中国六大彩电品牌加上日韩品牌,企业数量众多,竞争激烈,市占率排名差距小,各种电视概念横飞。

  国内彩电消费在多项政策透支后,预计将出现长期的低迷状态,为了向高端要客户要利润,彩电厂商必须不断推陈出新,但彩电技术发展到今天,很多色彩、分辨率技术都已经超出了人眼识别的范围。

  消费者对于厂家宣传画质比前代产皮高多少已经疲劳,急需直观的改变,因此出现了曲面和直面液晶电视两条路,因为电视机形状的改变对于消费者选购是很大的一个冲击因素。

  海信曲面ULED电视,走的就是模仿三星电视的道路。不论是显示技术还是操作系统,海信ULED电视意图将三星SUHD电视的曲面量子点概念和Tizen系统复制到自家二代ULED电视产品上,但实际上VIDAA系统仍然是基于安卓系统的定制,和三星电子的Tizen系统、LG电子的WEBOS系统有着本质区别。

  中国厂商分歧的第二大要因就是供应链主导与用户需求主导的角力。当前,日系彩电收缩的彩电份额,被三星和LG抢夺。2015年,三星电视的销售目标是6000万台,而LG电子是4600万台~4800万台,两家韩企就占了每年全球2亿台电视出货量近一半。

  由于日韩本土市场都较小,因此,除中国市场外,在欧美市场,彩电市场的主导还是供应链,即三星和LG在国际市场占据统治地位,中国电视厂商在海外市场的市场份额目前还远低于两家韩企。

  由此造成,三星和LG在全球市场积极主打UHD和曲面电视产品,也就意味着这两家企业占据的市场都会倾向于曲面概念流行。所谓出口转内销,自然影响到国内彩电厂商和消费市场。

  即使是海信、TCL等国产彩电巨头,眼见4K、曲面概念流行,纷纷进军这一领域,又正好恰逢国内消费市场低迷,企业经营增长困难,急需曲面这一概念来为企业包装新产品,抬高价格,提升获利。

  业内分析人士称,和公认的下一代OLED电视面板技术相比,曲面LED电视在技术上并没有厂商宣传的那么高大,实际上和直面LED电视使用的是同样的面板技术。

  据家电网观察,由于物联网技术发展,彩电智能化加速,国内彩电消费市场正从过去的供应链主导时代过渡到用户需求主导时代,如个性定制、按需制造等。国产彩电品牌就直面和曲面LED电视存在分歧,这是供应链和用户需求在背后角力。

  传统上,厂商推出新电视产品,消费者只有被接受的份,但在互联网发展的今天,用户需求和体验逐渐成为彩电厂商关注的重点,这关系到后续智能软件和服务内容付费。像长虹、康佳、创维等一些彩电企业更关注后台大数据运算、智能平台和内容的建造。

  这第三大要因就是国产彩电厂商上游面板技术不足。不管是量子点电视显示技术还是OLED(有机发光二极管)电视面板技术,大多数的专利和世界领先技术都在日企和韩企手中。目前也只有LGD在大规模量产OLED电视面板,且造价昂贵。

  除了TCL集团拥有华星光电,其他彩电厂商的面板多采购自韩企或台企或BOE等,曲面LED电视面板在上游面板厂商手里的初始状态也是直面的。由于没有上游优势,国产彩电厂商无法像LG一样,铺货天然可弯曲的OLED电视,只能拿来曲面概念装在旧的LED液晶电视上,美其名曰“技术升级或更新换代”。

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