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小间距LED对于整个行业的重大意义

2015-04-19 00:06
Hsiao Chen
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  智能手机和平板抢占注意力,户外LED大屏幕审批困难,因“光污染”披上扰民恶名,曾经作为“黄金媒体”的户外LED传媒近年来发展陷入困境。

  现在,户外小间距技术的兴起和成熟有望让整个行业脱离困境。通过搭载移动互联网、触控触摸,虚拟和增强显示等技术,户外小间距将不仅仅是广告媒介,而是一个智能交互终端,这意味这不但LED显示屏重新成为户外广告“吸睛”的利器,同时也将给户外广告带来全新的商业模式。

  下面分享一篇文章给大家,也许看过之后,你会更加清楚户外小间距对于整个行业的重大意义。

  很多广告主都在想,看手机的人多了,抬头的机会就少了,户外广告的曝光率和到达率就下降了,因此,企业投在户外媒体上的广告预算要重新考虑了。但是,如果看看第三方广告统计调查数据,会发现户外媒体依然是广告市场中最具稳定性和成长性的市场,2014年,当传统媒体一片哀声(电视广告下降了0.5%,报纸广告降幅达到了18.3%,杂志降幅为10.2%)的时候,户外媒体却增长了9.5%(CTR媒介智讯数据)。在被大家归类为传统媒体的阵营中,广播和户外是在增长的(广播增长10.6%)。

  答案应该很容易找到:广播的发展主要依赖有车族以及其延展出的包括APP在内的移动化的方式,户外媒体相对比较稳定——人们生活节奏加快,时空的移动变化速度加快,因此,对户外媒体应该有更多接触机会和接触点。

  同时,大家也不得不面对的现实是:移动互联网发展非常迅速,小屏幕正在挤占了人们更多的碎片时间和移动中的时间,这也对户外媒体产生了一定程度的挑战:如果人们真的在大多数户外媒体的空间中都不抬头,那么会不会真的户外媒体效果会下降?户外媒体如何在移动互联网时代生存?

  内容创意+跨界融合:传统户外的存活之道

  面对移动互联网带来的变化,户外媒体的确也需要去积极思考如何应变。

  首先,户外媒体面对的广袤空间,借助创意的力量,完全可以成为互联网时代的话题源头,以及成为移动社交分享的载体。曾经一度大家都说的案例是凡客诚品的凡客体,但是,凡客体成功引爆的源头是户外广告。因此,对于户外广告而言,要从互联网语境的角度来思考户外的创意和内容,让户外媒体成为话题的源头。这也就亟需户外媒体思考出能够成为话题的创意,从而打破传统广告广而告之的旧模式,引发用户在社交媒体及互联网上的分享。

  其次,从跨媒体的角度,户外媒体应该思考怎样跟移动互联网之间建立关联。

  无论是各类公共场所WiFi通道的建立,还是近距离户外广告和手机之间的链接的建立,比如通过二维码、微信、互动等方式等新技术的应用都可以提升户外媒体的影响力、互动性和媒体价值。例如,2014年下半年,分众传媒的楼宇电梯广告就加入了WiFi热点,增加了互通互联互动功能,分众传媒及时抓住移动互联网,而从户外生活圈媒体变成为了一个LBS(基于位置的服务)的公司,通过楼宇的基于地理位置的广告平台,和移动互联网上的所有客户端可以进行互动。在2月13日、14日,分众传媒推出的“全城示爱”活动,让女友/男友之间的祝福以弹幕形式呈现在对方所处位置的分众屏上,让小区楼下、办公大楼、购物中心成为了表白发布中心,推动户外媒体进入一个线下即线上,线上即线下,媒体即渠道,渠道即媒体时代。

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