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消费者抛弃电视机只是“假象”

2015-03-30 16:36
路过的码农
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  过去中国电影也经历过一轮长达10多年“低谷期”,最终成功触底反弹。对于当前的电视机市场来说,同样需要经历一个低谷期,我相信只要通过彩电企业与互联网企业的联手,就一定可以找到在互联网时代刺激消费需求,引爆电视机产业的那个文化图腾。

   当前,中国市场上的大量电视机企业,无论是新兴的互联网,还是传统的电视机厂商,都不了解用户到底需要什么。

  电视机,根本不了解用户

  无论,是近年来日韩企业主导的显示技术硬件升级路线图,还是中国专业的彩电企业推动的软件定义硬件升级路线图,甚至是大量互联网企业推动的海量音视频娱乐游戏软件升级路线图,都没有击中消费者需求的“痛点”和“靶心”。

  其实从过去到现在,消费者要的从来都不是电视机这个产品,或者电视机里面出现的各种音视频内容,而是一种全家人在一起的娱乐消遣方式。

  这不是一件简单的创造一款令人惊喜的产品,或者是提供一系列海量的内容和服务,而是要从家庭文化、家庭情感的角度,去创造一种符合当前互联网时代全家人的新型娱乐休闲方式。

  互联网,激活了个人需求

  当前,很多人越来越不愿意打开电视机了,而是通过PAD,或者大屏智能手机去欣赏一部电影,或者电视连续剧。

  并不是说电视机产品所能提供的显示画面,或者海量视频内容,没有手机、PAD这些移动终端好。关键还是当前很多年轻的消费者快速崛起,并且短期爆发,势不可挡。

  可以看到,从过去的全家人争看一台电视机,一下子进入到个人需求和欲望得到了释放和解绑。所以短期内就出现了大量的移动终端屏,要替代传统电视机的担忧和呼声。

  其实这只是一个假象。因为电视机在过去几十年来一直成为家庭娱乐中心和平台的关键,不在于电视机产品本身,或者电视节目内容。而是中国传统的文化,一直在倡导的是“独乐乐不如众乐乐”。

  制造商,没有抓住重点

  不过短短几年时间,互联网的快速发展,以及智能可移动终端的出现,原本被压抑和制约的个性需求被释放出,一下子造成了电视机的生存困境:被大量年轻人所冷落,而成为很多中老年人的专属平台。

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