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从康佳到大麦跟进超级电视背后:中国彩电市场仍存变数

导读: 超级电视正在成为彩电业的新通用名词。继乐视推出号称超级电视的乐视TV后,日前,传统彩电巨头康佳和彩电新势力鹏博士集团在推出电视新品的时候,也主打超级电视的口号。

  超级电视正在成为彩电业的新通用名词。继乐视推出号称超级电视的乐视TV后,日前,传统彩电巨头康佳和彩电新势力鹏博士集团在推出电视新品的时候,也主打超级电视的口号。在业内专家看来,这一举措也意味着彩电业的竞争已经从产品端蔓延至推广环节,接下来中国彩电市场的竞争将更加激烈。

  康佳推出系列超级电视

  日前,康佳联合GITV、腾讯推出超级电视T60。据了解,T60含盖40、43、49、50、55、58、65英寸七大规格。之所以称之为超级电视,主要在于T60系列在内容方面有着全新的突破。据了解,在线视频方面,T60采用的GITV银河旗下播控平台,同时整合腾讯视频资源。另外在游戏、音乐方面,T60也与腾讯游戏、QQ音乐进行了深度合作,T60不仅支持QQ物联,还可以使用微信。

  值得注意的是,康佳此次也采取线上线下同步预售这一新型营销模式,据统计,3月10日-17日预售超过2万台。目前T60新品在康佳线下的全国专柜和线上京东、苏宁易购等都有现货销售,开创上市即上量的新局面。

  康佳多媒体事业部总经理曹士平表示,电视机产业制造是根本,创新是未来;用户价值是王道,但个性化是关键;电视是家庭大屏智能终端入口,但商业模式是门槛。今年康佳将继续深化拓宽“易战略”,以开放平台下的应用协同、价值共享、合作转型为方向,追求高品质产品,并以个性化吸引更多年轻用户。

  大麦电视正式发货销售

  就在春节前,国内民营电信运营商鹏博士集团也发布了其首款智能电视——大麦电视,同时也喊出了“谁才是真正的超级电视”口号,与乐视超级电视同台竞技的意图十分明显。据北京商报记者了解,从昨日大麦电视开始发货,产品竞争也将正式从口水战升级到实战。

  与康佳不同的是,大麦电视在硬件方面完全不同于目前市场面上的智能电视,其超级的地方在于采用分体式设计,即将电视显示屏和主要元器件分开,产品包括大麦云屏和大麦云主机。对于这种设计,大麦电视方面则表示,其是为了打破智能系统与显示系统“寿命不匹配”的行业难题。彩电的显示系统往往都拥有较长的市场寿命,且短时间内都很难出现质的变化,但是智能系统如今的更新换代却十分迅速,电视内部的智能配件几乎每隔18个月就会完成新一轮的升级。以往,消费者想要升级彩电产品,只能整个进行更换,而大麦电视的分体式设计能够使用户通过对云主机更新升级的便捷操作,一直享用最高端配置的智能电视。

  此外,区别于乐视TV采用硬件+视频内容年费的捆绑策略,大麦电视采用的是其独有的宽带服务加终端捆绑的销售策略,55英寸4K大麦电视加一年百兆宽带售价仅4999元。

  中国彩电市场仍存变数

  虽然都号称超级电视,但所谓超级电视其实就是智能电视,最早是由乐视以颠覆者的形象推出,一直以来,超级电视也是乐视TV的一个独特标签。在业内专家看来,如今康佳和鹏博士在推电视新品时,同时主打超级电视的口号,一方面可能是想要挑战乐视,另一方面可能也是希望借力乐视前期打下的品牌基础。

  作为最早跨界进军彩电市场的互联网企业,乐视最初的模式和做法并不被业内所认可,普遍认为乐视超级电视就是一个小众产品,更不相信乐视超级电视能超越当下电视产业格局,然而据估算,在短短的一年多时间里,乐视超级电视的销量便高达200万台左右,据中怡康数据显示,仅2014年,乐视TV超级电视年销量已然超过150万台。甚至有机构预测,到2016年,乐视TV超级电视销量将有可能达到800万台。

  不过在业内人士看来,这并不意味着乐视就已经彻底成功。大麦电视相关负责人表示,中国电视行业正在快速地被智能化,乐视、小米等互联网企业在这方面的确取得了一定的成绩,但从短期来看,传统电视厂商的市场地位依旧难以撼动。从长期来看,互联网进入家庭领域,将进一步加剧行业的演变,谁先找到合适的商业模式,成功向用户提供有价值服务,则非常有可能快速地抢占市场先机。

  中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌也认为,从康佳和大麦的举措来看,乐视超级电视的阶段性成功的确影响了传统彩电厂商和一些后来者。随着智能电视的不断普及,内容服务方面发展的进步,智能电视的商业模式也日益清晰,在这个过程中,不管是传统彩电企业还是新来者都有机会,竞争也会越加激烈。 

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