难舍彩电光环索尼欲发力线上渠道

2015-03-26 08:49

　　索尼2015年的彩电新品，采取了一种特殊的方式。

　　在公布新三年规划之后，索尼昨天下午通过微信的形式发布了2015年中国市场彩电新品——超薄的4K液晶电视。选用微信作为发布手段，预示着索尼将在线上渠道进一步发力。

　　此前，市场上有索尼将出售彩电业务的传闻，让索尼彩电2015年的走向显得扑朔迷离。不过，有分析师向笔者表示，索尼彩电整体出售几率不大。

　　发力线上渠道稳份额

　　索尼昨天发布的4K液晶电视新品的亮点是机身薄约4.9毫米，比大多数智能手机还要薄，覆盖从43英寸至75英寸的尺寸范围。

　　不过，仅仅是超薄似乎并不能让索尼找回当初的辉煌。“别人并不是不可以模仿。”DisplaySearch中国区研究总监张兵向笔者分析说，索尼的这款超薄液晶电视源于跟美国康宁公司、韩国LG显示公司合作，用玻璃替代了导光板并采用超薄面板，其他厂商也可以模仿。

　　中怡康黑电研究中心总经理彭显东认为，与超薄机身相比，今年索尼的智能电视新品首次搭载安卓5.0操作系统更令人关注。过去，索尼对市场反应比较慢，这次应用了安卓电视操作系统，是考虑了中国本土需求的做法。

　　虽然日系彩电品牌在中国市场整体呈现收缩的态势，但是索尼稳住了份额。据中怡康的监测数据，今年2月份，索尼电视在中国市场的销量同比增长99%。“在‘3S’(三星、索尼、夏普)中，去年下半年以来，索尼是反弹最快的。”彭显东说。

　　彭显东分析说，索尼彩电的价格没有降，依然比行业均价高76%。索尼主要是在渠道政策、经销商方面做了很多工作。事实上，索尼今年年初便与国美签订了战略合作协议，拟通过国美线上线下及移动端的“全渠道”实现各种产品的总销量翻番。

　　今年1~2月份，国内彩电市场销量增长达10%，好于预期。彭显东预测，今年国内彩电市场在线上渠道将有35%的增长。最近，康佳KKTV、创维酷开等传统彩电厂的互联网子品牌纷纷独立运作，都是为了抢线上的增量市场。“索尼首次通过微信形式发布彩电新品，争夺线上市场的用意也很明显。”

　　去年，国内彩电市场由于政策透支的原因，出现了三十年来的首次下滑。彭显东估计，今年国内彩电市场销量增长3%左右，“2015年竞争将更加激烈，小米刚刚发布了1999元的40英寸液晶电视。国产品牌想把3S往高端挤压，索尼也不甘心被挤压到高端。”昨天，索尼还发布了针对大众市场的2K液晶电视新品。

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