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没有面板 索尼如何玩转彩电大咖?

2015-03-31 14:32
吃瓜天狼
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  3月27日,索尼新一代旗舰彩电正式登场。最新的X9000C系列产品,与2013年、2014年的旗舰新品已经有较大的内涵改变。本文,笔者就要带领大家解读一下,索尼在没有面板资源的背景下,新旗舰彩电到底有哪些出众之处。

  没有面板,索尼曾经头疼

  为了液晶面板资源,索尼没少低声下气。与三星合作、合资建厂,说好的按投资比例分配产能。但是,在面板脱销期,索尼却未能如约保障自己的上游供给。匆匆结束的与三星合作,那年索尼有希望联姻夏普。

  然而,一场金融危机,再加上夏普在薄膜太阳能和大尺寸电视推广上的一些失利,夏普与索尼合作、进一步提升10代线产能和规模的设想在2011年画上了不完整的句号。此后,索尼彩电的上游供给只能越发依靠台厂。

  幸运的是台湾面板大厂友达比较给力。2013-2014年在曲面和4K面板上的率先布局,打得韩系面板巨头三星、LG,以及日本夏普猝不及防。与友达一起推动4K和曲面电视普及的索尼,也算压对了宝:2013-2014年高端市场业绩着实不错。尤其是,2014年北美4K电视市场的高调崛起,帮助索尼电视重新夺回全球三甲的交椅。

  另一方面,索尼彩电2014年管理架构调整也是其业绩提升的重要原因:由此前的集团事业部,变更为自负盈亏的独立公司——索尼彩电,人、事、财权都得到了扩充。这为在激烈的全球彩电市场竞争中,保持足够的反应速度和策略灵活性,提供了结构性权力基础。

  告别面板依赖,索尼还有好日子

  2013-2014年索尼彩电的核心策略在4K上。这就使得索尼还是必须“依赖面板”企业进行“产品”创新。这显然不符合索尼品牌独立、自由、高端和个性鲜明的定位。

  不过,彩电产业的“面板”游戏已经玩过了最高峰:业内称其为“相对性能过剩”和“相对产能过剩”。前者的意义在于4K、8k、3d、120hz、10bit、6毫秒、160度以上的视角等关键技术指标已经悉数突破,且得到了普及。液晶显示新技术开发的“高度”,离大众消费需求的“要求”越来越远。更多的中高端电视机已经不在采用紧跟最新面板技术的研发方法。转而寻求面板以外的技术突破:例如,今年吵得很火热的量子点技术,既是一种背光源技术,而非显示面板技术。

  所谓,相对产能过剩是指,彩电企业在面板采购时的第一准则已经不是“稳定供给”,而是“规模经济性”。整个行业再次发生彩电企业被面板企业掐脖子事件的概率显著降低。同时,以OLED、金属氧化物半导体面板、低温多晶硅面板和大陆地区大尺寸线的新建和扩产为标志的“面板业产能”增长还处于高峰阶段。这就显著增强了彩电等需求端企业的议价和选择权。例如,夏普一直为10代线的销路费劲心机;2014年三四季度夏普和JDI之间为小米订单的抢单和压价行为,甚至形成了各自企业的亏损。

  综上所述,没有面板的索尼的好日子真的要来了。因为,技术相对过剩和相对的产能过剩,已经使得面板行业从卖方市场转变为买方市场。

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