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超级电视引“舌战”:乐视康佳谁动了谁的“奶酪”?

2015-03-23 09:10
PokerJoker
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  超级电视机领域“炮声隆隆”,主要因为“互联网+”时代的智能家电正成为下一个“能吹起猪的风口”,智慧家庭产业规模预计将达到万亿级。智能电视作为家庭娱乐终端和信息共享终端,战略价值凸显,无论是互联网企业落地,还是传统彩电企业升级,均视之为必争之地

  3月18日,彩电巨头康佳携手GITV、腾讯“三位一体”打造的互联网智能电视“T60超级电视”刚上市,就招致互联网企业乐视TV官方微博连发3图炮轰,“模仿再像,也是不够超级,不能向前看,那就向后转!”康佳电视官微随即回应道,“向后转,请看更远!向前看,请站更高!”双方一番唇枪舌剑,火药味十足,再次引发了业界对超级电视的关注。

  乐视自2012年9月19日推出超级电视机,依靠“平台+内容+终端+应用”完整产业链的垂直整合模式,以硬件成本定价、去渠道化的策略,很快在貌似“铁板一块”的彩电市场撕开了口子。2014年乐视超级电视机销量已突破150万台,提前1个月完成年度销量目标;而乐视更是将2015年超级电视机销量目标定为300万至400万台。而老牌彩电企业康佳做电视机已有35年,2001年就已发布了以硬件升级为特征的超级电视机,这次联合腾讯等巨头打造“操控极简,内容强大”的互联网“智能电视”,实现了软硬件集大成的重大升级,再贴“超级电视”标签也在情理之中。

  “超级电视”一词本不具排他性,之所以成为彩电企业和互联网企业激烈争论的触发点,是由产业发展趋势、巨头博弈、事件营销等多方面因素造成的。

  在互联网大潮席卷之下,家电智能化发展方兴未艾。智能家电正成为“互联网+”下一个风口,智慧家庭产业规模预计将达到万亿元级。“智能电视”作为家庭娱乐终端和信息共享终端,战略价值凸显,无论是互联网企业落地,还是传统彩电企业升级,均视之为必争之地。

  奥维云网副总裁刘闯认为,“超级电视”之所以超级,不在于硬件有多高级,关键在于内容方面。据测算,目前每年国内智能电视硬件的市场规模达1500亿元至1700亿元,而两三年后智能电视内容应用的市场规模约3000亿至3500亿元。在国内相关政策环境趋于稳定、彩电厂商加速升级、消费者需求更加明确的情况下,腾讯等互联网巨头正有条不紊地进入TV端。此次真正令乐视紧张的,不是康佳推出的超级电视硬件,而是其合作伙伴腾讯提供的丰富内容及巨大的存量用户。相对于乐视主打视频内容,腾讯具有视频、游戏、社交等全方位的内容及应用,腾讯携手康佳布局TV端,将大大加强“智能电视”用户的双向互动和高黏度应用,由此,康佳版“超级电视”或将对乐视“超级电视”构成威胁。

  当然,“智能电视”发展空间依然广阔,现在还远未到市场饱和的程度。目前,康佳乐视的“舌战”更多体现在姿态层面,双方均娴熟运用互联网事件营销吸引大众眼球,进一步炒热“超级电视”,对于智能电视市场发展和超级电视机营销均有促进作用。

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