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彩电出口成2015视听领域亮点

2015-03-04 10:18
Timeless落尘
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  据海关统计,2014年我国彩色电视机出口约7405.7万台,同比增长24.3%,出口金额约为135.5亿美元,同比增长22.6%,成为整个家用视听产品领域中出口的最大亮点。彩电出口平均单价183美元,同比下降1.32%。其中液晶显示器彩电出口约6870.5万台,同比增长25.9%,金额约128.3亿美元,同比增长27.62%,出口单价约186.8美元,同比下降4.3%;CRT彩电出口约502.6万台,同比增长4.1%,金额约6.4亿美元,同比增长80.5%,出口单价128美元,同比增长73.4%;等离子显示器彩电出口24.8万台,同比增长84.2%,金额约7236.4万美元,同比增长81.1%,出口单价292.3美元,同比下降约1.7%。同期,彩电进口规模较小(6.1万台,同比增长33.5%;金额1853.4万美元,同比减少40%)。

  海外市场复苏出口告别负增长

  与2014年以来彩电内销下降呈反比的是,2014年我国彩电出口量、出口额均显著高于上年同期,销售量、金额同比增长均超过三成,彩电出口迎来开门红,一季度形势不错并在二季度得到延续,三季度随同比增长幅度逐月下降但9月最低也超过10%,10月达到全年出货量最大值后同比增幅有所放缓。这主要是由于:一是主要发达经济体持续好转,海外市场需求逐步回升,欧美成熟市场对彩电的需求持续回暖,新兴市场(特别是非洲市场)对彩电的需求强劲增长,海外订单大幅增加。二是2013年上半年彩电出口极为惨淡,导致对比基数比较低。三是海外渠道商补库存:年初海外渠道商库存处于低位,后市看好,积极备货;另外由于2014年中国春节连休较往年提前,海外经销商赶在节前出货,使1月出货量出现高峰。四是受巴西世界杯及俄罗斯冬奥会赛事刺激,2.4亿球迷回到电视机前,带动大屏彩电销售。五是国家促外贸政策措施得力,人民币对美元汇率走低。六是国内六大彩电品牌商加大海外市场拓展力度,自主品牌出口增长较快;创维并购厦华南非公司,TCL收购三洋墨西哥工厂,一方面是加大自有品牌出口,另一方面是为规避贸易壁垒。

  我国自有品牌彩电出口在延续了2013年的增长后今年增幅更大,比重已达40%,这主要是由于债务金融危机后全球的消费能力都有所下降,我国彩电品牌相对欧美、日韩产品还是相对便宜,性价比高。海信、长虹、TCL、创维、海尔等公司坚定不移地实施品牌走出去战略,不断加强海外品牌推广投入,重点打造海外品牌根据地市场,品牌市场总体份额不断提升,抢占了部分日本彩电品牌的市场份额。其中2014年海信电视海外市场品牌收入同比增长了77.0%,自有品牌占比达63.9%;品牌销量同比增长121.2%,自有品牌占比达58.7%;海信2014年彩电出口540万台,同比增长75%。TCL出口760万台左右,自有品牌占比达40%。

  在曲面、OLED、大屏激光影院、量子点等多种新型屏显技术并存,市场竞争逐步走向高端的同时,彩电产品的价格却不断走低,这种情况在内外销方面都显著存在,但彩电的成本(屏和芯片)确实是上升的,因此彩电生产企业利润持续被挤压。2014年彩电出口平均单价183美元,同比下降1.32%,液晶电视单价同比下降4.3%。根据彩电主营企业上市公司的三季度的财报,海信、海尔、TCL、长虹、康佳五大彩电企业的平均利润率仅为1.8%;在净利润方面,除海尔、TCL、康佳实现增长外,其他2家是负增长:海信同比增长-18%,长虹同比增长-201%。2014年彩电全行业的平均利润率则更低,为1.5%。

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