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罗永浩终于低头:千元机小锤子能拯救锤子科技吗

2015-03-12 10:45
络遇
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  日前,与锤子关系一直比较密切的前金立手机设计师爆料,锤子科技会出现一款低价的千元级别手机,或被命名为小锤子。

  在2014年,锤子遇到了不少麻烦,产品发布供不上货,产品品质和设计被质疑,降价清库存让老罗说的“定价低于2500当你孙子”被挖出来打脸。

  但是锤子在2014年末、2015年初拿到了新的一轮投资,挺过了最困难的时刻。如今锤子要出千元级别的小锤子了,它会拯救锤子科技和老罗吗?

  一、过去锤子做错了什么?

  其实,早在当年笔者参加锤子发布会后,就提出过对锤子手机的质疑,罗永浩主要的错误有几个。

  第一个是低估了做手机的难度。

  虽然罗永浩早期用芙蓉姐姐式的“找骂营销”聚集人气,拉拢资本,招募人才,把锤子公司拉起来。但是要做手机并不简单,做手机不是找几个工程师、设计师,弄好了扔给富士康就可以的。从供应链管理,到品质和生产过程的控制,管理问题的预案都是需要长期积累的一门艺术。锤子初期并没有找到足够的人才和关系,没有把全套的控制体系建立起来,再加上罗永浩的“任性”,自己大包大揽的太多,这造成了后来的各种问题。

  结果是锤子搞不定供应链,用了四个月才解决产能问题,但数码产品的关注期就是两三个月。等到锤子可以保证正常供货,热点已经过去了,开始压货,为了回笼资金,又不得不自己打脸做了降价。

  产品的品质问题,设计造成的一些天然缺陷都是没有经验造成的,根本上还是罗永浩对做手机的难度本身没有概念所交的学费。而低估了做手机的难度也让锤子手机研发的周期拖的特别长,从2012年开始到2014年才拿出来产品,这就有了第二个问题。

  第二个问题是时机问题。

  中国这一轮智能手机热潮大约是2010年开始的,比国外要稍晚一点。到了2013年达到高潮,到了2014年已经开始萎缩,进入残酷的淘汰期了。

  小米在2011年末入场,正常赶上这一轮浪潮。华为、OPPO、vivo基本也都赶上了,而锤子一直到2014年才真正做出产品来上市卖,智能手机的热潮已经过去,进入到成熟期了,没有当年小米当年那么大的空间了。2014年中国智能手机整体销量是下降的,虽然罗永浩个人靠小米这一浪拉到了投资(魅族拿到阿里的投资其实也沾了小米的光),但是锤子手机的市场机会并不好。

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