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苹果营收增长存隐忧 Apple Watch能否成新引擎?

导读: 最低售价2588元,最高售价12.68万元,如此夸张的价格跨度,意味着苹果今日凌晨发布的Apple Watch更接近常规意义上的商品,而不是普通的科技产品。

  最低售价2588元,最高售价12.68万元,如此夸张的价格跨度,意味着苹果今日凌晨发布的Apple Watch更接近常规意义上的商品,而不是普通的科技产品。

  事实上,如果仅仅从功能上看,相比市场上已有的智能手表,Apple Watch并没有颠覆式的创新,接听电话、查看天气、播放音乐、查看日历、监测心率等等,早已不是苹果的专利。

  换言之,Apple Watch更多依然是扮演着辅助手机应用的角色,如果作为独立的智能硬件,Apple Watch尚未体现自己的特殊价值,很多功能其实依靠iPhone自身便能完成。

  Apple Watch的价格差异也并非体现在产品配置等方面,而是材质工艺等方面,这凸显了苹果在科技硬件上的创新瓶颈,或者说,苹果靠硬件创新驱动增长的瓶颈。

  对于苹果而言,Apple Watch扮演着接力iPhone 6和iPhone 6 Plus、拉动苹果营收继续增长的重任。

  苹果营收的增长隐忧

  1月28日,苹果公司发布2015财年第一财季财报,第一财季营收为746亿美元,比去年同期的576亿美元增长了29.5%;净利润为180亿美元,均创下史上新高记录。

  苹果营收利润的增长得益于大屏幕手机iPhone 6和iPhone 6 Plus去年9月的上市,苹果2015年第一财季共售出7450万部iPhone,而Gartner公布的2014年第四季度全球智能手机销量数据显示,苹果全球出货量已经超越三星重回世界首位。

  在苹果财报中,一大半的营收来自智能手机业务,iPhone的营收511.82亿美元占总营收的68.6%,也就是说,苹果的业绩完全取决于手机业务的增长情况。在2014年第一财季之后,苹果另一项重要产品iPad的季度出货量便开始出现下滑。苹果第一财季iPad总销量达到2142万部,同比下滑了18%。

  这并不是太有利的信号,三星今日之困,也是苹果的明日之忧。去年第四季度,三星来自智能手机、平板电脑和其他移动设备的利润同比下降达64%,这已是三星该业务连续第5个季度利润同比下降。

  Apple Watch能否成苹果新增长引擎?

  2013~2014苹果三星营收对比(腾讯科技配图)

  曾经如日中天的三星靠大屏手机所向披靡,现在也面对销量利润持续下滑的困境,说明了手机硬件市场本身是一个没有可靠护城河的生意。

  事实上,苹果的第一财季一直是公司业绩最为出色的一个季度,因为第一财季不仅涵盖了假日购物季,而且通常也是新款iPhone上市的第一个完整财季。在随后的一个财季,苹果营收通常会环比出现下滑,如去年第二财季,苹果营收环比就下滑了14%。

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