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三星重塑新旗舰S6:积极求变再战苹果

2015-03-02 10:13
冷血の爱
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  “穷则变,变则通,通则久”。这句话,现在的三星一定懂。

  比起以往任何领域,移动互联网的竞争与变化都要更为激烈与迅速。唯有主动求变才能扭转行业潮流,才能开创新的市场需求,才能改变自身的处境。

  过去的2014年,苹果和三星这两大移动巨头呈现出截然不同的走势。苹果打破了乔布斯推崇的“单手操作”黄金定律,推出两款大屏iPhone,迎来销量与利润的历史性井喷,推动市值突破过去两年的低迷状态,站上7000亿美元高峰。

  而三星的市场份额与利润业绩连续下滑。旗舰产品S5因为外观设计与参数定位的问题,未能延续前几代的热销势头,整体销量被苹果赶上。在中国市场又遭遇到国产性价比手机的群狼狙击,拱手让出了中国销售榜首的宝座。

  面对着这样的不利局面,三星的变化就显得尤其关键。实际上从去年下半年开始,三星就已经开始了采取措施力图主动求变,意图在与苹果的高端市场竞争中重新站稳脚跟。

  在高端智能手机市场,设计与参数是保证产品溢价的两大关键因素。去年三星之所以在高端市场表现不力,S5的保守沉闷设计或许要承担很大的责任。正因为此,三星在去年年中撤换了移动设计总监,随后推出的首款金属机身手机Alpha和首款曲面侧屏手机Note 4 Edge两款产品已经带有明显的设计风格改变。而后,三星又挖来了全球知名设计师Lee Don-Tae担任全球设计总监,希望迎来自己的“乔纳森·艾维”。

  但iPhone 6 Plus的表现实在过于抢眼,要扭转在高端市场的不利局面,三星还得依靠刚刚发布的新旗舰S6。这款被三星寄予厚望的产品,无论是设计、材质、定价、参数,都明显体现出三星的求变思路:唯有打造耳目一新产品,拿出压箱底的技术才可能重新吸引高端市场用户。(以前的三星或许可以和苹果一样,有底气挤牙膏来实现利润最大化。但现在的三星,必须竭尽全力才能止住颓势)

  以往三星旗舰最被人诟病的就是不符合高价位的塑料感,此次S6几乎完全放弃了前几代Galaxy S的设计风格,是与S5这款设计沉闷的产品分道扬镳,有一种耳目一新的感觉。无论是《时代周刊》还是科技博客TheVerge,都将S6称之为三星最漂亮、最具设计的旗舰手机。

  S6采用了金属与玻璃一体化超薄机身设计,尤其是率先使用了金刚四代玻璃材质(iPhone 6和6Plus使用的是第三代玻璃),还加入了五种多彩颜色。至少,S6在与iPhone的竞争中,在材质和设计上不再处于下风。只是凸出的摄像头设计,是三星和苹果都未能解决的技术难题。

  在硬件参数上,三星S6几乎填补了前代产品的所有软肋。高端旗舰产品就应该有最顶级的配置。此次S6的另一个亮点是14纳米制程的处理器和64位操作系统,这也是智能手机目前的最顶级配置。在芯片技术上,三星的竞争对手不是苹果,而是高通。(能够以2600毫安时电池带动这款2K屏幕旗舰,三星如果不是过于轻敌,就是对自己的14纳米芯片拥有足够的自信。当然,具体续航表现也要看实际使用情况。)

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