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iPad销量进入下降拐点 危机近在咫次

导读: 根据最新苹果财报数据,在第一财季,iPad销量为2142万部,虽然实现了74%的环比增长,但同比幅度却下滑18%。相应地,iPad第一财季营收90亿美元虽然实现了环比增69%,但同比降22%。

  当所有人的目光都聚焦在Apple Watch上时,有谁还记得那大明湖畔的iPad!

  根据最新苹果财报数据,在第一财季,iPad销量为2142万部,虽然实现了74%的环比增长,但同比幅度却下滑18%。相应地,iPad第一财季营收90亿美元虽然实现了环比增69%,但同比降22%。

  这一数据意味着,2015财年第一财季ipad的销量不但少于2014财年第一财季2600万部,更比2013年同时期还少148万部。

  这在ipad的历史上还属首次。

  基于此,美国凯基证券分析师郭明池预测,2015年第一季度iPad销量仅1010万台,环比下滑52.7%。第二季度iPad销量将更凄惨,仅能售出780万台左右,环比下滑30%至40%。

  不得不说,一向傲娇的iPad遭遇了有史以来最为严酷的危机。

  对于iPad下跌的原因,几乎所有人都归咎于其的尴尬定位,夹在iPhone和mac之中,有点不上不下——跟iPhone相比,缺少了移动性,跟mac相比,缺少了商务性,最终的定位大多沦为孩子手里的玩具或者“床上用品”——睡觉前看看视频。

  甚至连库克都自己调侃,“不少用户在Mac和iPad对比中,选择了Mac。在iPhone和iPad中对比中,并最终选择了iPhone。”

  除此之外,有不少人将iPad下跌归咎于“iPad的质量实在太好,实在找不到一个给iPad2升级的理由”。虽然目前没有明确的数据表明各个型号的ipad在中国具体的覆盖量,但相信坚守在iPad2甚至iPad3的用户绝对不在少数。

  当然,对于iPad升级缓慢,你也可以换个角度理解,“iPad的创新力度不够,历代iPad只是单纯的配置提升,没有太多的创新”……其实也没错。

  但在我的理解中,乔布斯在推出iPad伊始,给其的定位就不是一个类似于iPhone这样的“快消”产品。在iPad刚刚推出之时,正逢电子书阅读器kindle和上网本大行其道,乔布斯推出iPad的初衷,原本也是去颠覆这块市场。从某种程度上来说,iPad已经完成了使命,因为在iPad2出现之时,平板电脑的概念就已经溃不成军。而对于后面出现的历代iPad,其根本上还是属于库克式的机械化的升级。

  科技创新或许远远不是所谓的上帝掷骰子的游戏,也不会包含所谓的“计划好”的战略,过多的解读会让上帝多一个笑料,真相往往要比大家的想象要简单的多。

  不过,对于iPad来说,想要止住目前下滑的颓势,似乎唯一的办法就是跳出所谓库克式的复制,重新给iPad做一个定位,拿出真正创新的东西。这一点从乔布斯身上倒是可以给我们一些启示。

  我们知道,iPad推出之时,乔布斯给予iPad本身赋予的定位就是“给那些想要得到更好的使用体验的人推出的一个新的产品,这款产品从某种程度上来说,绝对可以秒杀电子书和上网本”。

  从这段话中有没有感觉到一些些机会?

  当年乔布斯用一个iPad打败了电子书和上网本,而现在随着人们对上网需求的不断增多,使得在不同的场景下开始逐渐需要不同的设备来满足需求,同样,“这也是一个给那些想要得到更好的使用体验的人”提供新产品的机会。

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