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殇者黑莓 手机界的又一生死教训

2015-03-31 08:51
科技潮人
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  几经风雨之后,黑莓公司终于扭亏为盈,但曾经红极一时的黑莓手机却跌回了八年前的出货量。一方面是营收不断下滑,一方面是2014年销量只有850万部,无奈的黑莓开始往向企业市场和软件服务业转型。

  在科技行业,昨日英雄今为草寇的案例屡见不鲜,诺基亚和摩托罗拉业已作古,如今黑莓的挣扎也不得不靠削减成本来实现盈利。其实黑莓的崛起和国内的一些手机厂商很像,如今黑莓已经没落,对不少手机厂商来讲又是一个生死教训。

  革新影响成败,方向决定生死

  和诺基亚、三星以及苹果的崛起方式不同,国内以小米为代表的手机厂商在短时间内便完成了从0到1的崛起,911事件后顺势崛起的黑莓手机亦是如此。

  如今黑莓把自己失败的原因归结为技术革新的落后,诚然靠安全一举成名之后,这么多年来黑莓的主要优势也仅存在于安全领域。在苹果和安卓依靠漂亮的外观和优雅的UI设计让年轻人为之疯狂的时候,连诺基亚都纵身投入微软的怀抱,黑莓却从未跟风。但黑莓的失败真的是因为技术的落后吗?

  首先在安全领域黑莓仍屈指可数,其次连CM都可以吸引亿万用户的时候,UI设计并非是难以逾越的护城河。智能手机时代,手机已经不再局限于一款通信设备,而是集拍照、视频、游戏等于一身的娱乐设备,黑莓看到了这个趋势,甚至多次抱怨苹果、谷歌不愿开发黑莓应用,黑莓失去了生态,也就葬送了未来。

  可方向对了并不能代表一切,目前国内盛行所谓的风口论,小米更自诩为找到了风口的猪。方向第一创新第二的伦理造就了市值超过450亿美金的小米,也满足了老罗的锤子。借助互联网模式的造机狂潮,一批批手机品牌被制造出来,国产手机市场腥风血雨的价格战,难以招架的不只是三星,更是那些本想深耕于技术的国内企业。而踩准了方向的手机厂商一旦走出国门便会遇到这样那样的问题,不只是专利还有安全。

  找准方向创业本没有错,当整个行业都为之追捧,竞赛般的谈互联网营销,而忽视技术创新的时候,黑莓诺基亚之辈还有转型的可能,留给国内厂商的只有死寂的未来。

  没有哪种模式可以一劳永逸

  科技行业没有永远的巨头,成功的商业模式不会一成不变,黑莓在尝到了安全的甜头之后,便一心扑到了上面,最终引得从奥巴马到马化腾等社会精英的青睐,可悲的是,黑莓没有留住大众也顺便失去了这些精英。

  国内手机市场的商业模式更是经过了多代的迭进,先是波导熊猫等众只顾砸广告造名气而忽略产品质量和技术研发,最终山寨大潮袭来时,即丧失了价格优势又缺乏核心竞争力,出现集体消亡的场面。中华酷联在智能手机时代抓住了运营商渠道蓬勃发展,却输给了走互联网模式的小米。而今小米模式遍地开花,那么互联网模式是一个长久之计吗?

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