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国产厂商跟风apple watch 未必能找到风口

导读: 经过6个月的等待,2015年3月9日,一个更完整真实的Apple Watch终于展现!在经历了浮躁喧嚣与迷茫之后,可穿戴从业者无不热切的期盼Apple watch能够如iPod、iPhone一样带来真正的风口。

  经过6个月的等待,2015年3月9日,一个更完整真实的Apple Watch终于展现!在经历了浮躁喧嚣与迷茫之后,可穿戴从业者无不热切的期盼Apple watch能够如iPod、iPhone一样带来真正的风口,在Apple watch发布前后,业内出现了一股可穿戴盲目乐观潮,认为在2015年将是智能手表爆发元年。Apple watch一出,智能手表的风口真的来了吗,是否会雨露均沾呢?

  Apple Watch会热卖,但很可能难以达到分析师的预期

  各大权威机构分析师对于Apple watch销量预测一再牵动着从业者的心,从800万、2600万到3000万以上。

  Strategy Analytics预测,相比2014年的区区460万支,2015年智能手表全球出货量将增长511%超过2800万,其中Apple Watch份额达55%到1500万支。

  瑞士联合银行UBS分析师Steve Milunovich通过用户调查认为,会有10%的iPhone用户打算购买Apple Watch,保守推算,苹果在2015财政年将卖出2400万台Apple Watch。

  摩根史坦利分析师Katy Huberty根据iPad、iPhone发布第一年的市场渗透率预测,Apple Watch第一年的销量将达到3000万。

  Apple Watch会不会热卖?我想答案是几乎是肯定的,其实理由相当的简单,俩关键词:苹果和中国。

  Because苹果

  因为Apple Watch源于苹果,对于很多人而言,这个理由已经足够了。购买有时候不需要理由,只是因为她出自苹果,绝对拉风!因为苹果,每款新产品都被赋予了极强的话题性,所以,为了混在圈内、圈外的社交,买吧,否则也许你被视为OUT,这叫贩卖时尚存在话题。

  For中国

  从Apple Watch发布会一开始大段的播放杭州西湖苹果专卖店的盛况,已经注定Apple Watch为中国而来,到后面微信演示,再到土豪金版……都是为了讨你的欢心!

  但是否真如分析师预测的乐观呢,个人认为远远未必。Apple Watch相比iPhone、iPad有三点差异:

  1)iPhone、iPad皆属于大众普遍需求,而Watch属于小众市场;

  2)iPad、iPhone推出时市场存在刚需,而手表行业已经被手机替代殆尽,退化成为饰品;

  3)iPhone、iPad相比市场竞品有革新性体验创新,而Apple Watch虽然有“瑞士军刀”之称,但整体而言,创新力与服务体验匮乏。

  另有一个关键因素,下文会提到,即:Apple Watch精心打造的时尚轻奢科技是否真能成功打入时尚圈引领风潮,这点是Apple Watch的生命线。

  Apple Watch迎春不代表可穿戴的春天来临,iPad是前车之鉴,品牌商需谨慎。

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