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换机潮后:4寸iPhone前景成泡沫?

2015-03-31 08:48
木中君
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  根据台湾《电子时报》称,苹果公司今年下半年将发布iPhone 6S、iPhone 6S Plus和iPhone 6C三款新品。相关内部人士透露,iPhone系列新品已是板上钉钉,在今秋季发布已经几乎没有悬念。据称这三款iPhone使用的都是美国康宁公司的大猩猩玻璃,而且都支持NFC(近场通信)和指纹识别功能。iPhone 6C在屏幕尺寸上回归4英寸,而相对前两款来说,在配置上稍有不同。比如在处理器上,6S与6S plus是A9处理器,而6C是A8处理器。

  4寸屏iPhone担负着加速蚕食Android的使命

  苹果推4寸屏手机,可能是基于几个方面的考虑,一是欧美地区用户习惯单手操控,4寸手机将匹配欧美地区的用户需求,另一方面是考虑手掌面积小的女性消费者的需求,当然可能还有一个战略目的:为Apple Pay大规模普及铺路。另一个是,乔布斯遗愿是摧毁安卓,4寸屏iPhone可以加速蚕食蚕食Android中低端。

  这里面有个历史旧事。谷歌前 CEO现任董事长埃里克·施密特于 2006~2009年8月三年间担任苹果董事。而当时的施密特既是谷歌的首席执行官又是苹果董事会的董事。而谷歌在2005年花5000万美元收购 Android 后就一直在进行Android的原型机的研发。后来我们看到的Android 原型机与后来的 iPhone全触屏机并无太大区别。这让乔布斯十分震怒,他自然非常清楚施密特在其中的推动作用,乔布斯和施密特也因此反目,乔布斯后来说:“我将用尽我生命的最后一口气息,将不惜花掉苹果存在银行里的400亿美元来纠正这件事。我要摧毁Android,因为它是一件偷来的产品。”

  而让乔布斯遗憾的是,在他生前,他所看到的不是Android被摧毁,而是Android冉冉升起,如日中天。不过目前我们看到库克所做的一切,似乎就是在为完成乔布斯的遗愿而努力。

  日前苹果获得了几项新的专利。包括“跨设备分享位置信息”的专利授权以及在iPhone摄像头方面的新专利:“三色分光摄像头模块”。苹果除了在iOS系统软件生态方面的优势之外,在硬件上也在加大研发,试图削弱Android厂商在硬件上的优势。

  另外我们看到,苹果日前还推出一个鼓励安卓用户迁移到iPhone的新政策,即安卓手机用户可用手机置换到苹果零售店的代金券,用于购买iPhone等产品,推动安卓用户折价购买iPhone。以及苹果未来或将推出的三款新品,包括4寸iPhone6C。苹果的战略方向已经隐约可见,即放弃小众策略,不惜一切代价通过各种战略布局与策略拉Android用户进入iOS阵营,不断蚕食Android的份额。

  换机潮后,苹果3款新品销量前景会不会是美丽的泡沫?

  但苹果在秋季推出3款新品却又有着其本身的隐患,iPhone6与6 plus的大卖就像一个美丽的泡沫,让人们看到苹果的未来充满想象空间,但却容易让苹果迷失,进而错误的估计的苹果的品牌影响力与iPhone6火爆后的市场需求。在笔者看来,iPhone6的火爆是特殊历史阶段的特殊现象。因为根据之前苹果CEO库克透露,在iPhone6的销量中,仅有不到15%来自老iPhone用户的更新换代,绝大多数(接近85%)都来自Android用户。

  这不得不让我们思考,经过2012年~2013年智能机的成熟发展阶段,iPhone6的发布的时间点事实上恰好面临着2014年Android用户换机潮的爆发节点。从iPhone4到iPhone6,这其中历经4年的iPhone品牌的持续沉淀与市场培育,加之目前国民收入的整体上升,相对于Android,iOS系统的优势与口碑持续强化,媒体年复一年的造势,导致更多的Android用户愿意尝鲜体验苹果。但这一波潮流过去之后,Android用户的换机需求或将迎来新一轮的低迷期。

  据百度《移动互联网发展趋势报告2015贺岁版》显示,智能机大盘增速已经放缓,2012年和2013年,智能机季增速分别为36%和14%,而2014年国内智能手机季均增长率仅为6%。有相关市场调研报告指出,2014年后,用户的换机周期可能高达18个月。因此,4寸屏iPhone并没有站在一个好的时间风口。iPhone6的高速增长更多源于Android用户处于换机潮的时间节点,在国民收入正逐步提升的时间窗口,iPhone6是高端价位更一个相对较好的选择而已。

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