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Apple Watch定位奢侈品 利润率位列最高达40%

导读: 美国道琼斯新闻社3月10日报道表示,苹果公司把Apple Watch最高价格定在约8万元人民币以上,令一般消费者敬而远之,有分析人士也质疑苹果走高价奢侈品路线的策略,认为Watch在客路有限且没电讯商补贴下,很难估计消费者接受程度。

  美国道琼斯新闻社3月10日报道表示,苹果公司把Apple Watch最高价格定在约8万元人民币以上,令一般消费者敬而远之,有分析人士也质疑苹果走高价奢侈品路线的策略,认为Watch在客路有限且没电讯商补贴下,很难估计消费者接受程度。分析还认为,虽然Watch毛利率很高,但预计未来苹果仍需依赖iPhone为主要收入及盈利来源。

  周一,苹果公司召开发布会介绍Apple Watch,这款智能手表将于4月24日发货。该公司公布了这款设备的价格,从350美元至1000多美元不等。针对铁杆果粉,苹果还推出了一款黄金限量版,起价10000美元。

  自去年9月份Apple Watch首度亮相以来,外界就一直在猜测这款智能手表的价格,如今这个问题有了答案。五年前,苹果以500美元的价格发布了首款主流平板iPad,售价只相当于许多人预期的一半左右,出乎所有人的预料。iPad后来成为苹果第二畅销的产品,但利润率远低于平均水平。苹果的目标是在快速增长的市场扩大占有率,它做到了。

  苹果此次不走寻常路,更多地将Apple Watch定位为一种奢侈品。除黄金版外,按照尺寸和表带类型的不同,另外两个主要系列定价从349美元到1099美元不等,中位价格超过700美元。 该价格比竞争对手的智能手表高出一倍还多。据摩根大通(J.P. Morgan Chase)估计,Apple Watch的利润率将在39%至44%之间,跻身苹果公司产品中利润率最高产品之列。

  苹果从来不是低价领导者,因此上述价格并不让人感到意外。不过Apple Watch的前景确实更难预测了。

  与以往的产品不同,Apple Watch只能出售给公司现有客户群中的部份人,也就是那些拥有iPhone 5或更新机型的客户。同时,与iPhone的情况不同,这款手表不会从移动运营商处拿到补贴,以缓解人们的“高标价冲击”(sticker shock)。

  之前其他公司推出的智能手表均未流行开来,因此苹果也可能败走智能手表市场。Strategy Analytics预测,到年底时苹果在全球智能手表市场占有率将超过一半。虽然苹果忠实的粉丝群体将可能确保Apple Watch发售成功,但不清楚这个群体之外的消费者对如此高价手表的接受程度。华尔街目前预计,苹果当前财年下半年的收入将同比增长20%。考虑到下半财年通常是iPhone销售的淡季,所以Apple Watch将是决定苹果能否达到收入增长目标的重要因素。

  除此之外,Apple Watch的销售趋势难以预测。高定价意味着消费者不会频繁升级。iPad便是如此,头三年iPad销量迅速增长,此后趋于平稳。华尔街预计,2016财年Apple Watch收入将达到120亿美元左右,2016财年末距离现在只有约18个月的时间。

  在可预见的未来,苹果业务将继续依赖iPhone。但该公司的声誉也将依靠其推出创新产品的能力来维持。取悦现有消费者中的富人群体不能完全实现这一目标。

  由于Watch只能配合iPhone使用,这意味着,目标客群将限制在iPhone用户中;同时由于Watch不是手机,没电讯商机价补贴下,消费者便会直接承受“高标价冲击”,打击购买意欲。虽然忠实果粉的支持可确保Watch在开卖初期取得成功,但长远仍要看其他消费族群的态度。

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