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国产智能手机完美逆袭背后:出货量与利润额背离

导读: 近来,发现周边很多朋友的手机换成了华为mate7,大屏的机身和流行的三星note系列和苹果6plus十分相似。

  近来,发现周边很多朋友的手机换成了华为mate7,大屏的机身和流行的三星note系列和苹果6plus十分相似。基于经验,同样性能的国产机竞争优势往往在于价格低廉。细问下来结果令人诧异:以华为mate7高配机为例,官方定价约4000元,然而拿到机子的朋友表示,由于供不应求,拿到手的机子都是加价买的,少的加价700、800元,多的加价1000元。销售火爆的5000元价位国产手机,以往难得一见。

  同样,另一国产品牌手机魅族MX4Pro,大屏、指纹识别和指纹支付功能与苹果手机极为相似,合作对象则是大名鼎鼎的支付宝。据悉,魅族MX4预订量过千万,为满足市场需求,代工厂的生产线已扩展三倍,出货高峰期从2014延续到了2015年。

  过去几年间,三星、苹果等外资巨头在中国智能手机市场上所向披靡。然而在2014年,市场悄悄改变。近年间在中国市场发展的顺风顺水的智能机第一品牌三星,在2014年失去了中国地区最大智能手机厂商的位置。2014年三星手机在中国市场份额12%,比2013年萎缩了近50%,排名第二,小米以14%的出货量排名第一。美国投资公司研究报告显示,三星在智能手机运营利润市场上所占份额创2011年以来最低水平。对比下来,国产手机品牌去年开始“逆袭”,不仅在擅长的低端市场抢份额,在高端市场也开始发力。

  市场调研机构赛诺咨询的监测数据显示,国产手机平均价格正在上升,由2013年年初的879元上升至2014年9月的916元,其中华为表现尤为突出,均价较去年年初已经提高400元左右。当年,大部分国产手机主要销售低端的千元机和2000元左右机型时,业内人士断言,实际上这样价格的机型在刨去成本后,毫无利润可言。如今,敢于在高端机市场抢回份额的国产机,开始致力于改变利益分配格局。

  国产智能手机用更新、更快、更强展现了其接地气的实力。小米已然成功迈出国门,成为世界第三大智能手机销售商。魅族方面透露出将与餐饮、娱乐、出行等相关产业进行O2O布局,实现年销售20亿元目标的计划。相比于国产手机的“拼”,外资手机们显然还躺在荣誉簿上酣睡。去年央视3·15晚会上爆出的售后服务“歧视门”背后,外资手机的傲慢让国内消费者如鲠在喉。频频曝出的“后台漏洞”、“泄密隐患”等问题也让外资手机在中国的市场前景打上问号。国产手机在去年的逆袭,得益于专注二字:能够充分挖掘市场、潜心研究消费者喜好。国产智能手机用亮眼的销售业绩表明:革新可以赢得市场,国产手机的春天正在来临。

  不过,国产手机火爆的市场销售量背后,出货量与利润额背离的现象仍然存在。2014年,华为荣耀智能手机进入全球57个市场,海外销量达150万台,销售额从1亿美元陡增到近30亿美元,年增长近30倍。全球智能手机销量前5名中,中国厂商占了3位。然而,有调查机构的2014年度智能手机利润报告显示,苹果仍然垄断了整个智能手机行业利润的86%,而国产手机虽然出货量巨大,利润份额却难以望其项背。

  创新不足、使用中系统不稳定成为人们谨慎选择国产手机的主要理由。销售量火爆的背后,国产手机企业又有多少钱装进自己的腰包?以硬件为例,康宁大猩猩钢玻璃屏、视网膜屏、CPU、拍照模块等硬件配置都是进口技术,国内生产。软件来说,苹果、安卓、微软三大操作系统无一国产,仅一个“滑动解锁”技术就让苹果每年坐收专利费若干。打铁还需自身硬,在苹果、三星纷纷推出曲面屏等创新点子时,民族自豪感、饥饿营销、组装制造能否支撑国产手机一路高歌猛进?

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