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由Apple Watch看苹果春季发布会的成与败

2015-03-14 09:11
野明月
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  北京时间3月10日凌晨,苹果在纽约召开了2015年度春季新品发布会。虽然在时间上稍晚于MWC2015,但仍然抢足了风头。

  说到2015苹果春季发布会,可用“两大新品,四大更新”来概括。不过今天,我们只说发布会新品之一的苹果智能手表Apple Watch,说说这款产品的成与败。

  苹果首款智能手表,惊喜不足奢侈有余

  苹果2015春季发布会已经结束了,相信大家都已经不记得发布上惊艳全场的Apple Watch长什么样子,只记得那块表好像还很贵,得十几万。没错,苹果Apple Watch售价2588元起,最高可至12万元之多!这样的售价对于大多数人而言都无疑于一个天文数字。毕竟,不管它是什么样的一块手表,终究也只是一块手表。

  苹果Apple Watch到底值不值这个价呢?相信心存同样疑惑的人绝不在少数。或许,回归产品本身可以找到些许答案。话说苹果智能手表Apple Watch外观并无出彩之处,可以听电话、玩微信、支付宝、测心率,貌似还真不简单。不过稍用心会发现,这些功能其实并不新鲜,在其他品牌的智能手表上已经不同程度得实现了。

  外貌平平功能一般,却顶着不菲的天价。难免有人心生质疑:到底是我们期望太高,还是产品本身就过于平庸?对于这样的产品,我们既没有发现什么特别的亮点也没有看到新意,甚至可以说惊喜不足奢侈有余!

  高端奢侈品,外观功能都不是重点

  不可否认,苹果智能手表Apple Watch在外观设计上并不出众,但这并不是重点。因为苹果产品的最大价值并不在于出色的外观,而在于品牌本身,让人在标识中寻找到优越感!换句话说,只要你带上这款Apple Watch,那么你就不是一般人儿。这无形中在Apple Watch与身价之间画上了等号。

  如果一款产品只是阳春白雪,没有群众基础,那么很难让人理解它的存在价值。不禁有人会问:苹果智能手表Apple Watch有没有群众基础呢,它能否说服消费者花费几千几万甚至十几万去拥有一款带有苹果Logo的手表产品?

  说到这里,似乎得重回产品附加价值。一方面,在于也就是苹果的品牌魅力,说白了就是为什么有人会愿意卖肾换得一部苹果手机;另一方面是奢侈品效应,即产品或者产品Logo无形中衬托得身份和品味。毕竟,Apple Watch的出现本身就是为了迎合高端奢侈品消费,而不是普通老百姓。

  苹果,你这要向普通老百姓卖萌呢?

  无论你给予产品多高的美誉和评价,但却依然无法说服消费者,那么你的产品本身就是失败的。相反,如果你能将最平常不过的产品兜售出天价,那么就是你的本事,而且是天大的本事!

  可是面对高大上的Apple Watch呢?我们不得不承认,对于这样的高端奢侈品,光有一颗热爱乔布斯的心还不够,归根结底是真金白银的事!说到这儿难免有些心酸,16万的土豪版Apple Watch,不吃不喝至少也需要4年才能攒够钱;就是价格最的一款也需要我们近乎一个月的工资。

  突然觉得有些滑稽,不过这就是事实,因为Apple Watch不是给咱普通老百姓造的,所以我们不必买得起!苹果啊苹果你也忒调皮了,你这是要向俺们老百姓卖萌捏?

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