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产业格局面临变革 液晶面板改何处何从?

2015-03-02 09:35
魏丁小陆
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  自从液晶显示屏幕开始走进人们生活中之后,液晶面板厂商就一直扮演者非常重要的角色。为我们生活带来诸多便利的各种手机以及数码产品,甚至是计算器中的显示屏幕都离不开液晶面板厂商的帮助,其一直在我们身边存在,但作为“幕后工作者”很少被大家注意。直到液晶电视和液晶显示器的大面积普及,大家才了解到液晶面板的重要性之后,才开始对他们有了更多的了解和关注。

  产业变革 液晶面板厂欲转型

  过去的数十年中,液晶电视、液晶显示器和笔记本电脑厂商是面板厂商的最大客户及最为主要的利润来源。手机的销量虽然要比前三者大得多,但毕竟其屏幕尺寸太小,在iPhone推出之前,这些移动面板利润相对较少,可以说电视与显示器的市场繁荣与面板厂商的业绩与利润直接挂钩。好在这么多年两者市场需求量一直在大幅度增长,因此液晶面板厂不需要做出多少改变,只需不断提升工艺与技术就足够,如LED背光、3D显示技术、高刷新率、超薄面板、OLED显示技术,它们已经给了大家足够多的惊喜。

  随着电视与显示器的销售增长进入瓶颈期,市场持续疲软,面板厂商只能通过降低产能来维持价格的稳定与利润,他们需要寻找新的增长点。而智能手机在这个时候已经掀起了互联网的浪潮,尤其在新兴移动互联网领域发展迅猛,很多传统企业都开始向互联网转型,来适应产业新的发展和变化,那么作为相对“传统”的液晶面板厂商是否也应该顺应这个变化呢?

  实际上“向互联网转型”虽然是整个大方向与趋势,但是盲目的喊口号实际意义并不大。虽然面板厂商没有大规模的喊出这样的口号,但他们在这几年通过不断的尝试,找到了新的转型方向。下面我们就来看看液晶面板厂商如何应对整体产业环境发生的巨变。

  调整格局 增加移动面板收入

  上文中我们已经提到了液晶电视与显示器市场在近几年进入了增长的瓶颈期,虽然这些厂商研发了一些新的技术希望刺激市场、提升销量,如3D、曲面等等,但是在销售增量以及大众关注度上显然不如智能手机以及平板电脑。过去一直处于“边缘”地带的小尺寸液晶面板产品开始之间被这些厂商关注,尽管其单品利润相对不高,但是销售数量的大幅度增长让他们找到了新的突破口。据DisplaySearch统计,2014年移动液晶面板的出货量达到了20万片,达到了历史新高。

  随着iPhone的上市,让智能手机市场的关注度和需求量都有着飞速的提升,同时各大手机厂商也都在屏幕等硬件配件上进行着激烈的“军备竞赛”,给液晶面板厂商提出了更多的要求。在单品利润有限的情况下,很多面板厂商采用“提质加价”的策略,即利用小屏幕良品率相对较高的特点,将最新的研发技术率先使用在手机移动面板上,如AMOLED、量子点等如今才在液晶电视中使用的先进技术在数年前就已经大量出现在手机产品中。

  在竞争极其激烈的智能手机市场中,各大厂商都希望能够采用性能最好的显示屏幕,并且这些高端设备同样拥有非常高的市场需求,这样面板厂可以通过加入最新技术的方式增加移动面板单品的利润率,从而增加整体的收入。这样就可以尽可能避免电视及显示器市场增长乏力所带来的负面效应,让整体收入持续保持增长。

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