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聊聊手机圈不变话题“千元机”的那些事

导读: 在手机圈有个永恒不变的话题那就是“千元机”,因为在金字塔式的社会结构中,千元机一直是备受用户追随的一类机型,这在功能机时代尤其明显。

  在手机圈有个永恒不变的话题那就是“千元机”,因为在金字塔式的社会结构中,千元机一直是备受用户追随的一类机型,这在功能机时代尤其明显,看看诺基亚1110的全球销量,据业内人士透露大概卖出2亿多部,这也由此证明千元机市场的重要性。不过,虽然那个时代洋品牌占据国内手机市场半壁江山,但自主品牌并没有因此放弃追赶。

  俗话说的好“高处不胜寒”,不管是谁在顶端呆久了就会逐渐丧失灵敏的“嗅觉”,从而错失转型机会,摩托罗拉如此,诺基亚亦是如此。特别是在手机进入智能化发展道路后,除苹果外的洋品牌几乎都面临一个非常严峻的问题:国内自主品牌的冲击。关于这点笔者简单概括一下:1、Android智能系统崛起和其开放式特性,可让自主品牌对系统进行二次研发;2、目前智能手机的外观清一色直板造型,降低了制作成本;3、用户体验成为自主品牌最为重视的要素。

  其实,看看眼下千元机市场就能感受到,在这些热门产品当中,几乎看不到洋品牌的身影,因为随着自主品牌集体觉醒,不论做工还是系统优化都可和洋品牌相媲美,并且国内手机厂商之间在千元机领域的价格战也让洋品牌望而却步,所以时下国内手机行业就形成了高端以洋品牌为主,中低端以自主品牌为主的格局。不过,今天我们要聊的不是手机圈的格局,而是关于千元机的那些事儿。

  早期的千元机

  在80后的儿时记忆里,自家能拥有一部座机就已很开心,而拥有一部手机则可称之为万元户,那时的手机虽然功能单一、体积大、价格高,但还没有完全普及,并不像现在这样人手一台。随着科技快速发展,手机也渐渐摆脱笨重的形象以轻盈的姿态走进千家万户。

  然而,由于当时手机的专利技术都集中在国际厂商手中,这也间接导致制作手机成本昂贵,所以国内的手机市场大部分都是洋品牌,像诺基亚、摩托罗拉、索爱等,这些洋品牌不但通过良好的质量扎根在消费者心中,而且还采用赚高端手机利润,抢低端市场的策略来做到大小通吃,所以洋品牌的千元机一直保持不错的出货量,这点从诺基亚1110过2亿的销量亦能看出。

  由于自主品牌起步晚,不但在人力、物力、财力等方面还无法和洋品牌分庭抗礼,而且自主品牌还缺乏核心竞争力,产品间同质化现象严重,低价竞争使得厂商的研发积极性大大降低,所以当时的自主品牌可以用一盘散沙来形容,当然,国产手机没有受到消费者青睐也是意料之中的事儿。

  自主品牌真正引人注目的时候大概是在2001年,那年国产手机市场占有率从1999年的不足3%上升至15%,并在2003年达到鼎盛时期,国产手机市场份额超过50%,但在随后的2004年便遭遇寒冬出货量降到45%以下,这里面的主要原因为产业扩张快、新品上市慢、质量问题多、利润下滑甚至亏损等,因此那时自主品牌推出的千元机国人并不感冒。

  智能时代的千元机

  当然,人不可能倒一辈子霉,好企业也不会永远停步不前,2007年-2009年间苹果手机的出现,让触屏手机成为人们争相抢购的对象,虽然此时自主品牌的表现仍然低靡,但还有一部分企业发展较快。此外,2009年可以说是非智能手机的消亡年,像阿尔卡特、西门子、TCL等品牌相继退出市场。随后的2010年苹果首次超过诺基亚成为手机行业第一品牌,这也由此掀起抢购iPhone热潮。

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