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2014年Q4数据背后:手机市场格局生变

导读: 对于手机市场而言,2014年无疑是近年来最为动荡的一年。虽然在总体上,得益于中国和美国两个最大量级市场的携手努 力,2014年全球手机出货量冲破了18亿台,再创历史新高。

   对于手机市场而言,2014年无疑是近年来最为动荡的一年。虽然在总体上,得益于中国和美国两个最大量级市场的携手努 力,2014年全球手机出货量冲破了18亿台,再创历史新高。但在具体的格局上则发生了不小的变化:一方面是全球手机老大三星的意外衰退,另一方面则是中 国手机厂商的异军突起,再加上苹果推大屏iPhone形成的意外冲击,三股力量的交汇让全球手机市场的手机版图展现出了全新的格局,甚至连中国手机市场上 也生出了不少变数,那么情况究竟是怎样呢?我们不妨通过近期不少调研机构发布的2014年四季度的市场数据来好好分析一下吧!

  全球市场:三星负增长 国产厂商争第三

  近日,国际数据研究公司IDC发布了2014年第四季度全球智能机出货量报告。数据显示,去年四季度的全球智能手机依次为三星、苹果、联想、华为和小米。这 其中三星虽然仍然保持了第一的位置,但却是唯一出现销量负增长的厂商,其出货量同比下滑了11%,市场份额也从2013年四季度的28.83%下降到了 20.01%,颓势相当明显。

  与之相比,刚刚过去的2014年四季度,苹果的势头相当凶猛,季度内iPhone的出货量将近 7450万台,同比增长了46%,市场份额更是提升到了19.85%,和三星相比仅有一步之遥,如果这种势头能够得以保持的话,在2015年一季度,苹果 甚至有可能完成对三星的逆袭,坐上第一的宝座。苹果之所以能够出现如此大幅度的销量提升,当然是依靠了两款大屏iPhone的热卖,尤其是在大中华区市 场,得益于中国三大运营商的全面支持以及中国消费者对大屏幕手机的格外热爱,苹果在上个季度取得了超过70%的营收增长。尤其是在过去三星擅长的大屏幕智 能手机市场,苹果的iPhone 6/6 Plus更是对三星去年发布的Note 4、S5形成了绝对的压制。

  在三星销量下滑的过 程中,受益的并不仅仅只有苹果。凭借高性价比,国产手机厂商联想、华为、小米等也在去年四季度收获了好成绩。其中联想以季度出货量2470万台的成绩成功 登上了全球手机销量第三的宝座,华为以2350万台的成绩排名第四,小米则以1660万台的成绩“屈居”第五。之所以说小米是“屈居”,主要是因为联想的 销量中是加入了刚收购的摩托罗拉的的1000万台,而华为的销量则是全球市场的加总,相比之下,目前百分之九十九的销量都来源于中国内地市场的小米自然有 点吃亏。不过就增长率而言,小米的同比增长达到了178.6%的数字却要远高于联想的77.9%和华为的41.7%。

  中国市场:数据有点乱 小米苹果抢第一

  和 全球市场勉强保持住第一的情况相比,在中国市场,三星的状况还要差上一些。根据美国市场调查机构Strategy Analytics近日公布的统计数据 显示,2014年第四季度三星智能手机在中国的销量为1210万台,市场份额已经下降到了9.87%,已经退居到了第三的位置。

  Strategy Analytics 的数据显示,同期小米在国内市场上智能手机销量为1570万台,市场份额达12.8%,连续两个季度稳居冠军。苹果销量为1340万台,市场份额达 10.9%,排名第二。不过这一数据也遭到了部分业内人士的质疑,因为根据另外一家市场调研公司Canalys的最新数据显示,就出货量而言,苹果才是去 年第四季度中国智能手机市场上的销量冠军,不过由于Canalys没有公布各个厂商具体的销量数据,所以它授予苹果的这个“第一”称号同样也有不少反对的 声音,但无论如何,三星手机在中国市场似乎已经没有那么吃香了。

  另外,根据Strategy Analytics的报告显示,就 2014年全年的情况来看,三星仍然以5850万台的总销售量保持了年度第一的位置,但和第二的小米手机的5780万台销量相比,领先优势已经小的不能再 小了,至于全年销量的第三,则被联想占据,其市场份额为10.6%。

  业内人士表示,三星的高位跌落,意味着中国智能手机市场的新格 局正在成型。“在高端被大屏iPhone打压,中低端被国产手机抄底的情况下,2015年如果三星如果不能够拿出真正有竞争力的产品的话,其老三的位置都 不见得一定能够保得住。”出云咨询的分析师刘正昊表示,如果三星在中国这个目前全球最重要的手机市场进一步失守的话,那么对其2015年在全球市场的排名 也会发生连带影响。“尤其是2015年国产手机品牌将会集体冲击海外市场的情况下,三星的日子将会更加难捱。” 

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