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日系彩电陷末日危途 国产品牌逆袭上位

2015-02-16 09:03
PokerJoker
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  目前,夏普在海外的电视生产据点有墨西哥工厂、马来西亚工厂和中国南京工厂等3 处。伴随业绩出现亏损,日前传出夏普将彻底退出北美电视机市场,并出售位于墨西哥的电视生产工厂,不过这个说法被夏普否认。

  夏普进一步向记者表示,“目前液晶电视销售额占夏普整体的第三季度的比例是13.6%,2014年度整年的预计是13.1%。针对中国电视市场,夏普将继续在大屏电视以及4K电视领域发力。尽力削减流通库存,并对销售渠道进行重新布局。”

  夏普的电视业务销售不佳也是业绩亏损的要因。

  液晶面板及电视成亏损主因

  以夏普为主的日系彩电在中国市场全线溃退。本报资料室/图

  曾经的日系彩电巨头夏普、松下、索尼、东芝等,近年来在遭受韩系彩电和国产彩电的猛攻后,如今可谓“败走麦城”。

  家电行业分析师梁振鹏告诉记者,“目前来看,日本企业在中国还坚持做彩电业务的,只剩下夏普和索尼了。现在国美卖场里还有一些三洋的产品,苏宁卖场里也有一些先锋的产品。三洋把商标授权给国美,先锋把商标授权给苏宁,但具体的货源组织、找代工厂家,都是由零售商来负责。东芝和松下基本上不怎么做彩电业务了,都在清理存货。”

  据日本共同社报道,松下于2月2日正式宣布,将退出在中国的液晶电视机生产业务,其在中国唯一的电视工厂山东厂已于1月30日停产。此前,松下已经关闭了在上海的等离子电视工厂。

  松下电器公关部相关人士在接受记者采访时表示,“松下撤退等离子电视业务后,收益方面着实取得改善。尽管市场环境依然严峻,采取比当初的计划更为合理的措施以及降低成本策略等,始终推进收益改善策略。电视业务对于松下而言,一直都被定位为重要的商品。未来,将强化面向日本和欧洲的高附加值商品和LCD大屏幕业务,并继续导入适合各地域的商品。”

  按照上述人士的说法,松下目前开展的事业领域有五个,分别为家电、住宅、车载、B2B解决方案以及元器件。对于中国这个重点市场最期待的是家电及B2B解决方案两个领域。

  实际上除了夏普、松下遭遇彩电业务困局之外,生产出日本第一台彩色显像管电视的日本东芝(TOSHIBA)也在近日宣布,3月起将逐步停止研发和销售面向海外市场的电视机,涉及北美、欧洲以及亚洲的海外电视业务市场;而索尼电视业务也面临困境,在去年7月1日已被分拆独立运营。

  在梁振鹏看来,日系彩电中夏普拥有全世界唯一一条液晶面板十代线,还是有核心竞争力的。而索尼的彩电业务比起夏普就更加艰难,因为索尼没有液晶面板业务,而且索尼的智能电视平台做得还不如夏普,在影视剧、游戏等方面的提供量也比不上三星或者国产品牌。

  同时他指出,“这两家企业都存在问题,夏普的主要问题在于产品的宣传、推广不主动,也受到全球彩电业务收缩的影响,我了解到的是夏普在全球彩电市场的推广费用收缩了。索尼的问题则是产品竞争力比较弱,上游没有液晶面板,没有成本优势,软件平台也不够吸引消费者。”

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