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日系彩电陷末日危途 国产品牌逆袭上位

导读: 2015年2月3日,日本夏普公司(SHARP)正式发布了2014年度(2014年4月~2015年3月)业绩预告,将早前预计全年净利润300亿日元修正为净亏损300亿日元(约合16亿元人民币)。

  时隔一年,夏普再度陷入亏损。

  2015年2月3日,日本夏普公司(SHARP)正式发布了2014年度(2014年4月~2015年3月)业绩预告,将早前预计全年净利润300亿日元修正为净亏损300亿日元(约合16亿元人民币)。

  事实上,自2011财年起,夏普连续两年出现巨额亏损,随后通过削减董事的薪酬等策略,在2013财年实现扭亏为盈。如今再度面临危机,夏普社长高桥兴三在当天的决算发表会上表示,将在5月份之前制定出新的中期计划(2015年~2017年)推动经营重建。

  日系企业放弃市场争夺

  日系彩电中夏普还是有核心竞争力的。而索尼的彩电业务比起夏普就更加艰难,这两个企业代表着日系彩电在中国的市场现状。

  针对业绩恶化的原因,夏普在接受记者采访时表示,“对于超出预期经营环境的变化所采取的行动迟缓,例如急剧变动的汇率和中小液晶面板的价格下降。”

  当前,以电视用途为中心的大型液晶面板业务环境并未恶化,而夏普的问题是出现在以智能手机用途为中心的中小型液晶面板上。在小米起步初期,夏普就开始为小米供应液晶面板,通过率先向小米供货,夏普取得了巨大成功。

  然而,随着小米成长为中国第一、全球第三的智能手机厂商,行业形势相应发生了变化,其他面板企业也开始争抢小米的订单量。有业内说法称,此前小米使用的面板中有70%~80%的份额来自于夏普,但这个比例预计很快就会降到50%左右。

  小米公关总监徐洁云对记者表示,“目前小米的面板供应商主要是夏普等企业,但无法披露具体对每个供应商的采购比例。”

  据日本经济新闻报道,夏普将把作为主力的龟山第二工厂的产能较2014年底缩减40%左右,而减产的是节能型面板“IGZO”,主要面向中国智能手机厂商供货,原因是最近竞争激化,库存猛增。

  对此,夏普表示,“龟山第二工厂的产能不减少。其中中小型面板的生产率预估占35%,65%为液晶电视的面板。我们已按计划成功与15家公司扩大相关业务。”

  另一方面,多家日本媒体报道指出,夏普的电视业务销售不佳也是业绩亏损的要因。夏普坦言,“在日本,公司应对大尺寸液晶电视价格竞争加剧的现状行动迟缓;在北美,大尺寸液晶电视价格竞争加剧;中国,库存增加导致的价格竞争加剧。”

  从2014年10月~12月的财报来看,夏普液晶电视的销售额为1043亿日元(约合55亿元),同比减少了12.2%,夏普当季全球彩电销量仅174万台,同比减少19.8%。

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