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智能电视发掘1亿用户金矿

导读: 互联网电视公司股价近期表现强劲,继乐视网亮眼年报业绩预告之后,近期民营宽带运营商鹏博士也发布了55寸大麦超清电视,计划年内新增覆盖1000万~1500万用户。

  互联网电视公司股价近期表现强劲,继乐视网亮眼年报业绩预告之后,近期民营宽带运营商鹏博士也发布了55寸大麦超清电视,计划年内新增覆盖1000万~1500万用户。传统厂商跨界智能电视引发了市场的追捧热情,海信电器等本周均出现了较大涨幅。

  传统家电争夺互联网入口

  本轮创业板反弹龙头乐视网业绩快报显示,2014年公司营收增长了180%~201%,净利润增速达20%~30%。推动业绩增长的除了并表因素外,重要的是乐视TV?超级电视,通过产品线的全系覆盖,提前一个月完成了150万台的全年销售任务。智能电视具有低廉的硬件成本、逐步增加的付费用户量以及可观的广告收入的特点,一旦被顾客购买,意味着厂商将可以长期推送自家的内容及服务。各路黑电企业都看到了智能电视的发展前景,纷纷与互联网公司合作,继创维与阿里巴巴合作推出3款智能电视后,小米科技也推出一款智能电视、TCL和爱奇艺则共同推出智能电视TV。

  在A股上,乐视网、鹏博士、海信电器、四川长虹、百视通均进军了智能电视。作为首家推出自有品牌电视的乐视网,自2013年推出乐视TV超级电视X60以来,已经成为智能电视的领导品牌。公司拥有90000集电视剧、5000部电影的网络版权,通过布局电视终端,乐视网品牌和内容优势彰显,形成了在内容全覆盖上的核心竞争力。后行者也纷至沓来,加入了客厅争夺战,2月4日,鹏博士发布了全球首款由电信运营商自主研发的4K“大麦超清电视“以及大麦盒子、大麦超级宽带,把它作为“云管端”一体化战略的重要举措,构建“宽带”+“内容”+“视频”的闭环生态系统,通过投入成本较低的电视硬件,来拉动电信宽带业务。2月5日,彩电巨头海信电器与腾讯游戏宣布启动电视游戏合作,双方共同打造“聚好玩”精品电视游戏体验平台,此业务的扩展有利于海信电器由传统家电行业向OTT市场扩展。

  此前,海信电器曾经在2013年4月推出了智能电视VIDAATV。据中信证券智能电视行业研究报告数据显示,2014年各智能电视厂商累计激活用户量3110万,海信电器以800万用户数量稳居榜首,销量也在各大互联网电商中排首。1月底四川长虹也宣布与广东台、优朋普乐联合签署战略三方合作协议,其中牌照方广东广播电视台将负责集成播控管理职能,优朋普乐提供技术支撑,以及内容集成和运营服务,四川长虹则负责电视机的定制化生产和销售,全面发力新品智能电视。

  视频网站消费向电视端迁移

  众多黑电企业争夺互联网入口,是为了顺应视频网站消费习惯由PC端向手机、电视端迁移的习惯,争夺受众的注意力。根据CNNIC2015年1月公布的《中国互联网络信息中心统计报告》,自2008年以来,我国网络视频行业的用户规模一直呈增长趋势,截至2014年12月,网络视频用户规模达4.33亿,比去年年底增加了478万。而网络视频用户终端不断从手机、电脑端,向电视端延伸的特征也比较明显,据CNNIC统计,目前在网络视频用户中,电视的使用率在23%左右,也即智能电视的市场规模已接近1亿用户。

  对于智能电视的选择方面,CNNIC数据显示,58.5%的用户选择智能电视,70%的用户选择网络机顶盒,其中广电系的机顶盒和互联网机顶盒占比最大,市场占有率均在25%左右,IPTV的市场占有率接近10%,智能电视的市场在逐步扩大,尤其是价格低廉的盒子市场。

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