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日系彩电渐退在华市场 中韩对决成主流

2015-02-05 09:56
论恒
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  继去年关闭在上海的等离子工厂后,本周一,松下中国对外宣布将结束在华液晶电视制造业务,这意味着松下在华电视机自行生产业务的终结,其电视机业务进一步萎缩。事实上,不止是松下,曾经辉煌一时的日本电视机行业近年相继遭遇滑坡,三洋、先锋、东芝等曾经“高大上”的品牌如今已经不再那么吃香了。

  松下在华退出电视机生产

  松下是比较早在华开展电视机业务的日本企业,早在1987年松下就在北京成立了第一家合资企业北京松下彩色显象管有限公司,1989年开始主要生产各种型号彩电用彩管和背投彩电用彩管。但近年松下在华的电视机生产业务已经每况愈下,2013年,松下关闭了在上海的等离子电视工厂后,济南工厂已经是松下在华唯一的电视工厂。

  据了解,位于济南的山东松下电子信息有限公司,是由松下株式会社、松下电器(中国)有限公司以及济南高新控股集团有限公司于1995年合资设立的超薄型电视机生产企业,自1996年开始生产显像管电视机,至今已经有19年,但近年该工厂经营状况不佳,据称年产仅有20万台液晶电视。

  根据松下对外发布的公告,松下已经于今年1月30日终止了济南工厂的生产,并开始了企业清算手续,松下方面解释称,“在超薄型电视机价格竞争越发激烈的过程中,松下作出了难以继续自行生产的经营判断。”去年松下已经关闭了在上海的等离子电视工厂,此番结束液晶电视制造,也宣告了松下在华电视机生产业务的终结。

  不过松下方面也强调,终结在华电视生产业务,不等于松下就此退出中国彩电市场。未来在中国市场,“松下将以委托当地生产商改为贴牌生产方式并继续销售业务,以期摆脱电视机业务亏损现状”。

  日系电视机品牌节节败退

  近年,曾经辉煌的日本家电企业在电视机业务领域一路溃败。松下不仅关闭在华电视工厂,据悉还将研究出售位于墨西哥的电视机生产厂,电视机业务进一步萎缩。

  收缩电视机业务的不仅是松下。就在1月29日,曾经生产出日本第一台彩电的东芝也宣布,由于电视业务持续亏损,3月起将逐步停止研发和销售面向海外市场的电视机,还在就如何处理印度尼西亚等地的海外工厂展开磋商。根据其财报数据,东芝2014年前三季度电视业务的销售额比上年同期下降15%,降至1542亿日元,其中海外销售额比率为75%。

  再往前追溯,曾经以领先的等离子技术走红市场的先锋,在2010年将电视品牌授权给了苏宁使用,而三洋电视品牌使用权也被卖给了国美,也就是说苏宁、国美通过代工厂生产,分别贴上先锋和三洋的品牌,在各自的卖场进行销售,苏宁、国美也分别负责这两个品牌的物流、售后服务等一系列流通环节的职能。

  在电视机业务领域,仍能够在国内市场参与较量竞争的日本品牌似乎只剩下夏普和索尼,不过市场份额也缩小了很多,夏普集中发力大尺寸电视的细分市场,另一方面在华的业务中心也辟出了第二重点,那就是健康环境电器,包括搭载其净离子群技术的空气净化器、冰箱等白电产品。索尼则收缩电视业务展现,重新回到其中高端产品的定位,推出4K系列产品,并搭建4K生态圈。

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