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中日韩海外“电视战”变局:日企纷纷撤兵

2015-02-02 10:27
吃瓜天狼
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  继松下大幅削减家电业务之后,又一家日资企业开始效仿。

  据共同社报道称,近日,东芝公司宣布,由于电视业务持续亏损,3月起将逐步停止研发和销售面向海外市场的电视机,涉及北美、欧洲以及亚洲的海外电视业务市场。

  业内人士认为,随着日企家电品牌海外市场逐渐萎缩,给中国企业海外发展带来了一定机遇,但这些品牌还有接盘者在运营,所以想要抢夺市场也不容易。中国企业要练好“内功”才能更好与日韩企业抗争。

  东芝将停止海外电视销售

  据日本媒体报道称,1月29日东芝公司宣布,将停止在海外开发和销售电视。目前东芝公司电视业务的海外市场主要分为北美、欧洲与亚洲市场。在北美市场,东芝公司将向电子代工巨头仁宝电脑工业提供品牌授权,负责“TOSHIBA”品牌电视的开发、生产直至销售,而东芝则收取授权费。在欧洲和亚洲市场,东芝公司正在与海外企业推进谈判,将在海外停止自主开发和销售,力争今年4月达成协议。

  对于退出海外市场的主要原因,东芝解释称,在最近数年里,由于海外普及价位产品的竞争激化,电视业务持续出现亏损。财报显示,2014年前三季度电视业务的销售额比上年同期下降15%,降至1542亿日元,其中海外销售额比率为75%。

  事实上,东芝退出海外电视业务早有征兆。2013年底,东芝宣布将位于中国大连的液晶电视工厂停产,2014年7月底又宣布将全球24家电视销售公司削减一半,这导致海外电视销售公司的大半员工被解雇。

  东芝公司此次调整涉及海外电视业务部门2000多名员工,将调动至商用显示器等部门,不过一部分员工仍有可能被裁。昨日,记者致电东芝中国公司相关人士,但未能取得联系。

  不过,停止海外销售并不意味着公司放弃电视业务。据了解,东芝在日本国内的电视业务将继续保持自主开发和销售,将在目前主流的4K电视上继续发力,力争从收支平衡走向盈利。

  中国电子商会副秘书长陆刃波对笔者表示,东芝退出海外市场主要有两个因素,一是家电业务成为拖累且难有起色,二是与韩国的三星和LG相比,东芝和松下等日本家电企业在下一代彩电技术上,投资较少导致技术不多,难以与其抗衡。因此有意逐渐放弃电视业务转向其他业务领域。

  东芝2014年提出的战略方向中,已经将能源、存储、医疗健康作为其三大支柱产业,家电业务已经不再是公司的支柱产业。

  国内企业在海外迎来春天?

  东芝公司并不是第一个退出海外市场的日本家电品牌,此前有多家日本家电企业有过类似行为。例如三洋电视曾被国美电器在中国买断经营;先锋电器也被苏宁电器拿到品牌授权;夏普曾把北美市场的品牌授权给百思买,在欧洲市场授权给电视制厂UMC;松下公司也决定退出在中国的电视机生产业务,改为贴牌生产(OEM)的方式。

  据市场调查机构Display Search的数据显示,全球前五大超高清电视机厂商,韩国企业是三星和LG,中国企业是海信和长虹,而日本企业只有索尼一家。而事实上,索尼电视业务也面临困境,在去年7月1日已被分拆独立运营。

  伴随日系家电品牌退出海外市场,中国家电企业在海外似乎迎来了春天。据海关总署数据显示,2014年,我国完成彩电出口7405万台,同比增长24.3%,完成彩电出口金额832.5亿元,同比增长了22.6%。

  此前创维集团彩电事业部总裁刘棠枝在接受笔者采访时透露,国内市场家电已经没有增量,海外市场中日本家电品牌正在萎缩,国内企业要抓住机会填补,预计3年之后创维彩电海外市场达到1000万台销量。此外,数据显示,TCL公司2014年7月、9月和10月液晶电视海外销量要大幅超国内销量。

  奥维云网黑电事业部总经理董敏分析称,2014年东芝电视全球销售大约720万台,夏普有800万左右,松下850万台,索尼有1200万台,随着这些日企品牌的市场逐渐萎缩,给中国企业海外发展带来了一定机遇,但这些品牌还有接盘者在运营,所以想要抢夺市场也并不容易。且中国家电企业还要面临来自韩国的强劲对手三星和LG,市场调查数据显示,按销售额统计三星和LG两家在全球家电市场占有率高达50%以上。 

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