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夏普巨亏转型难:电视销售不振 新兴业务望梅止渴

导读: “液晶之父”夏普近日宣布,预计2014财年(截止到2015年3月)的合并最终损益将出现300亿日元的亏损(上财年为盈利115亿日元)。

  “液晶之父”夏普近日宣布,预计2014财年(截止到2015年3月)的合并最终损益将出现300亿日元的亏损(上财年为盈利115亿日元)。

  “作为经营负责人,我会很严肃地看待这个结果。今后将以坚定不移的决心为恢复业绩而努力。”在财报发布会上夏普社长高桥兴三用这句话表明自己对上任第二年就转为亏损的业绩负责。

  很难想象液晶之父也会巨亏,曾几何时,人们买电视,总会说要买日本原装的,买夏普的电视品牌,这某种程度上意味着品质与品位。

  然而近几年随着数码家电市场的激烈竞争,特别是移动互联时代的来临,移动终端备受青睐,这些外在环境的变化,无疑对于夏普这家百年企业来说,是需要调整与变革,然而一家大型企业的战略调整,无疑如大象跳舞,或许真的是有些费劲。

  电视机市场利润下滑市场收缩

  自2011年起,夏普连续2年出现巨额亏损。2013财年实现扭亏为盈。有分析认为,2013年夏普盈利主要还是依靠出售大型液晶面板工厂、公司重组、奖金削减等一系列固定费用削减计划,并不是夏普公司真正恢复了运营实力。

  事实上,夏普一直努力着,以期待有好的财务报表。近几年,夏普进行了数千人的裁员,并退出了多个不盈利的业务,例如在欧洲的太阳能面板制造业务。此外,夏普获得了银行的44亿美元救援贷款,发行了新股,并接受了三星和高通的股权投资。

  2014年4-6月份,夏普新财年第一季,公司亏损收窄。

  但同年9月夏普宣布退出欧洲彩电市场和白色家电市场,公司在欧洲电视机的生产、销售授权给斯洛伐克的电视机制造商,另授权土耳其家电巨头公司在欧洲生产、销售夏普品牌的白电产品。

  事实上,夏普退出欧洲家电市场的主要原因是价格竞争激化、经营环境恶化,夏普在欧洲遭遇三星和LG的双重围剿,严重亏损,被迫退出。

  据分析2014年9月夏普曾公告撤离欧洲家电事业将带来63.99亿日元的特别亏损,计入该公司4-9月份财报。相比之下,夏普家电撤离欧洲的特别亏损扩大了超过2倍。

  分析师认为,2014年夏普受价格竞争激烈的电视机等主力产品的盈利情况出现恶化以及计提了特别损失等因素影响,最终陷入亏损。

  押宝手机屏幕但销售不振

  由于前两年巨亏影响,夏普开始调整公司战略,2014年核心业务已从大大液晶面板转变为中小液晶面板。2014年夏普主攻中国客户群智能手机和平板厂商。

  据了解2013年下半年,小米曾向夏普订购了约100万枚左右智能手机屏。以小米、中兴、华为为代表的中国智能手机厂商2014年分得不少三星手机份额,这也让为中国厂商供屏的夏普获利颇丰。事实上,中国也成为夏普中小液晶面板的主要销售市场。

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