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全球智能手机市场大洗牌:高端机寡头时代结束 国产品牌强势崛起

导读: 全球智能手机市场格局正在发生巨变。三星电子市场份额大幅下滑,但苹果公司的新款iPhone手机却深受欢迎。

  全球智能手机市场格局正在发生巨变。三星电子市场份额大幅下滑,但苹果公司的新款iPhone手机却深受欢迎。美国国际数据公司1月29日发布的调查报告显示,在2014年10至12月智能手机的全球份额排名中,三星排首位,占全球份额的20.0%。苹果排第二位,占19.9%。但三星出货量相比减少了10%,是前五大智能手机厂商中出货量唯一下降的一家。而以廉价为卖点的中国智能手机品牌继续保持上升势头。去年第四季度,进入前五强的小米比前一年同期多售出1000多万部,出货量达1660万部。

  2015年1月,苹果发布了2015财年一季度的季报。依靠iPhone6和iPhone6的强力拉动,苹果的这一个财季在营业收入和利润方面均创下了历史新高。一季度营业收入同比增长30%至746亿美元;一季度利润同比增长38%至180.24亿美元。这两项指标均高于华尔街的业绩预期。不出意外的,苹果股价在业绩公布后大涨5%。紧接着公布的三星财报却截然相反,受手机销售下滑影响,公司四季度净利润从一年前的7.3万亿韩元暴跌至5.35万亿韩元(49亿美元),同比降27%。三星财报称,2014年全年,三星获得利润25万亿韩元,远低于2013年的36.8万亿,为2011年以来最低。四季度,三星的手机、平板电脑部门利润缩水最为严重,同比暴跌64%至1.96万亿韩元,已经连续五个季度下滑。

  数据显示,苹果首次成为中国销量最大的智能手机,超过了主要销售中低价智能机的华为与小米,中国智能手机市场再次洗牌,苹果也进一步步入巅峰。而过往一直表现强劲,甚至曾经击倒诺基亚的三星智能手机业务却难止颓势,曾经智能手机的王者为何沦落至此,三星到底怎么了?其实,三星业绩恶化的原因在于智慧手机销售低迷,三星的业务线过于单一,仅靠手机支撑三星的整体发展。而手机的高利润时代已经过去,加上Android手机销量下滑,公司利润几乎腰斩,股价下跌,公司重组手机部门。虽然智能手机的生命周期还没到头,但是以中国厂商为代表的中低端手机制造商崛起,三星的市场份额将进一步遭到蚕食。三星在软件、服务操作平台上的努力均告失败,除了传统的供应链和营销优势之外,并无其他增长点。无论如何,对于这家韩国最大的电子工业企业,2015年将是充满艰难与挑战的一年。

  尽管苹果、三星在全球市场仍处于领先地位,但在全球十大智能手机品牌中,有6家中国品牌位居其中。以"中华酷联"为首的中国手机厂商正以超高性价比的产品强力进入新兴市场;而在欧美市场,尤其是摩托罗拉被联想收购之后,手机寡头们在全球市场将不得不面对来自越来越多中国手机厂商的压力。2014年是国产手机进一步巩固市场份额,从规模运营向利润运营转型的关键之年。2014年国产手机销量占整体手机市场比例稳固在七成以上,并接近80%,其中不乏售价在2000元以上的中高端手机。依靠低价在线销售战略而迅速崛起的小米公司,已跻身为全球第三大智能手机制造商,形成以小米为首的大众品牌阵营对抗苹果为首的奢侈品牌。联想希望借助摩托罗拉老品牌的回归与各方力量分庭抗礼,事实上Moto X发布之后也获得了极好的反响及风评。中兴致力于发展国外市场和科技研发,酷派也处在转型升级的关键时期。这一年中,国内外手机企业的际遇发生了根本性变化,国际品牌中只剩下三星、苹果两大巨头活跃在中国手机市场,但都难以再续昨日辉煌,而国产手机已经成长为中国手机市场的中坚力量。

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