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分析苹果中国化发展策略 小米成头号对手

2015-02-05 08:50
木中君
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  这段时间,估计你可能会被苹果的消息洗版。有意思的是,这些消息几乎都与中国相关。看起来,或许我们可以得出一个结论:苹果正席卷中国,并且准备与小米大干一场。

  1.苹果超过小米成为中国出货量最大的手机厂商

  根据市场调研公司Canalys发布的报告显示,2014 年第四季,苹果全球出货量为 7,450 万部 iPhone。仅就中国市场而言,苹果超过小米成为出货量最大的手机厂商。小米、三星、华为位列二、三、四位。

  苹果公司CEO库克曾表示,大多数 iPhone 6用户来自此前使用 Android 智能手机的用户。看起来,苹果在中国的最大出货量是因为,“抢”了中国 Android手机厂商的份额。

  2.零售店数量增速明显加快

  自2008年7月在北京三里屯开了中国第一家零售店,截至目前,苹果在中国已有15家零售店。并且,你会发现开店速度越来越快。

  2015 年仅仅过去一个月,苹果就在郑州、杭州、重庆相继新开了三家店。此外,2月7日,天津大悦城新店开张,此后广州、沈阳苹果零售店也将于不久后开张。

  据悉,近期连续开张的 3 家零售店本打算在 2014 年底完工向消费者开放,但因人员不足、没有合适产品发布等原因导致进度拖延,但不管怎样,苹果在中国疯狂开店的信号已经传递得相当清晰了。

  3.零售店从一线城市向二三线城市覆盖

  苹果在中国的前七家零售店全都是在北、上、深一线城市。之后、成都、重庆、无锡、郑州、杭州、天津等全都属于准一线,甚至二三线城市。并且,苹果零售店从东部沿海扩展到中国的中部、西部地区。可以说,苹果在中国的版图不在局限在少数几个点,而是全面开花。

  库克曾表示,2016 年中,苹果在整个大中华区将会有40家零售店。这也意味着,苹果在中国的开店节奏不会停下来,并且会辐射到更广的地域去。

  4.苹果应用商店的本地化

  半个月前,苹果App Store中国区推出了“生活优选,伴你过年”专题活动。大麦、携程旅行、天猫、大众点评、一嗨租车等应用被苹果专题推荐,并加上了特殊的金色边框。

  你会发现,这五个应用正好涵盖了“衣食住行”方面。大麦给出了演出代金券,涵盖话剧、音乐剧、演唱会等;携程推出预定酒店立减 50 元优惠;天猫为 iPhone 用户准备了商品优惠券和抽奖活动;大众点评为苹果用户提供了 20 元美食团购优惠券和 20 元预约预定在线支付抵用券;一嗨租车则提供下单立减 50 元优惠。

  相比起之前,苹果中国会有编辑推荐一些中国特色应用,例如榫卯、紫禁城祥瑞、韩熙载夜宴图等,现在的苹果应用商店本土化气息更加浓厚。

  5.苹果积极配合中国政府进行安全审查

  “苹果设备会窃取中国用户的个人信息”,一直以来苹果都有这样的传闻。现在,为确保在中国顺利销售产品,加快扩张步伐,苹果已经接受中国对苹果设备进行全面安全审查的要求。

  一周前,英国《每日电讯报》报导称,苹果公司CEO库克同意,中国国家互联网信息办公室可以对 iPhone、iPad 和 Mac 等产品进行安全审查。报导还表示,国信办负责人对库克说,中国已经成为苹果最大的市场之一,但有必要对产品进行评估以确保国家安全。

  尽管苹果官方尚未对此消息置评,但苹果公司积极配合中国政府的事实不言而喻。这点,从库克访华会见国务院副总理马凯,国信办主任鲁炜在美国会见库克,都能看得出来。

  看遍这五个现象,你不得不去想这样一个事实:相比起之前苹果作为一个外资企业的身份,现在的苹果越来越中国化。下一步,不可避免的它会与中国手机厂商发生更多的市场摩擦和争夺。而其中最典型的就是小米。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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