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iPad不断坠落 逆转死局还有望吗?

导读: iPad目前正处于销量不断下滑的尴尬困境,据苹果2015年第一财季数据显示,iPad销量还在持续下滑,同比下滑幅度达到18%。

  iPad目前正处于销量不断下滑的尴尬困境,据苹果2015年第一财季数据显示,iPad销量还在持续下滑,同比下滑幅度达到18%。凯基证券在2月初发表报告称,预计今年苹果公司iPad平板电脑的销售量将同比下降约30%,创史上最大降幅。目前业界的主流观点普遍认为iPad销量下滑是源于大屏手机的冲击与安卓平板的分流。事实上,还有一个重要原因在于,iPad几乎从第二代开始,除了性能上的提高和尺寸的调整外,就几乎没再惊艳过,对用户而言,眼球冲击力太弱了。人们可能也已经觉察到,由于新版iPad年复一年的过于雷同,导致话题性与关注度下降,用户审美疲劳,在很多人看来,iPad已经不能代表一种新的潮流与更酷炫的生活方式。

  iPad的尴尬:同门PK干不过Mac与iPhone

  对于iPad未来的销量,一向自信的库克也表达了一种悲观的情绪,在库克看来:“不少用户在Mac和iPad对比中,选择了Mac。在iPhone和iPad中对比中,并最终选择了iPhone。”也正是如此,传言苹果即将推出iPad pro将放大尺寸到13寸,并与IBM携手开发企业应用,进军企业级市场,但这样一来引发了另一个矛盾,即进一步弱化平板的移动性,那么iPad从与苹果大屏手机竞争开始发展到与MAC竞争。在移动性变弱的情况下,MAC的品牌积累与室内操控体验则优于iPad。可以看出,目前iPad定位的问题始终没有解决,这是一个恶性循环的死局。

  iPad卖不动:移动性太弱,与用户的便携性需求产生冲突

  iPad如今卖不动,还可以从另外的角度看,比如从炫耀指数来看,很多人也意识到,拿着笨重的iPad在公共场所看电影或者玩游戏的人已经越来越少了,要知道iPad的便携性是与PC对比而体现出来。但在移动互联网的场景下,人们开始更多的将其与手机对比,这样来看的话,iPad则显得笨重。出门在外,手机是刚需,iPad则成了负担,因为在移动场景中,平板能完成的事,在手机上基本能够解决,人们也更倾向于轻装上路带更少的装备,至少不是同质化的设备。我们看到,这也是平板陷入死局的重要原因。iPad单纯作为上网、娱乐设备,在功能上、操作系统上与iPhone没有区分,iPad在多数用户看来,只是一个更大号的不能打电话的笨重的iPhone,这种认知已在很多用户心中根深蒂固。

  另外,无论是在购物、拍照、社交等多样化的移动场景下,笨重的iPad都与用户便携性需求产生冲突。有数据显示,晚上8点以后才是iPad被占用最多的时间。可以知道,用户潜意识已将iPad的使用场景放到了室内的床上或者沙发上。苹果虽然对iPad的定位是移动产品,但更多用户开始意识到更大屏幕的iPad更适合阅读、网页浏览等体验,并不适合在外聚餐、旅游、拍照社交等场景,所以拍照、社交等智能手机的主流功能在iPad上更像是一种多余的存在。在迅速爆发普及的移动互联网时代,iPad在移动场景中的弱点已经体现出来。但在室内场景,笔记本在办公商务等功能属性上又远超iPad。

  iPad进军企业级市场有戏吗?

  因此,目前的iPad急于找一条路来摆脱这种死局。日前国外媒体称,苹果将在2月24日发布13寸配触控笔ipad Pro,并进军企业级市场,而目前IBM也针对iOS平台发布Mobile First解决方案。IBM和苹果将携手联合开发银行、政府、保险、零售、电信、交通、运输等系列企业应用,将这些行业领域的软件都搬运到iPad pro上来。iPad Pro将从消费者市场切入涵盖各行各业的企业市场,撬动的是一个巨大的潜在市场,这个愿景看起来很美好,但现实并非如此。

  iPad Pro的尺寸放大到13寸将导致其便携性与移动性进一步变弱,带来的后遗症是,会限制其商务性的定位,因为商务办公首先要解决移动商务需求。另外,iPad要进军企业市场,是将iPad的定位从消费者市场转入企业市场,从娱乐化工具转向专业化企业工具,这对于iPad来说,似乎又有点寄望太高。

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