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国产手机衰落彻底成为“伪命题”

2015-02-09 09:54
老猫
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  十年前,在功能手机的黄金时代,以波导为代表的国产手机品牌曾在摩托罗拉、诺基亚的垄断下,利用联发科所提供的一站式解决方案,在成功压低制造成本的基础上,利用自身反映迅速、本土化、百变设计的优势,硬生生抢走大片市场份额,杀出了一条血路。然而,好景不长,随着智能时代的到来,国产品牌薄弱的根基拖垮了追赶的脚步,最终在价格战中纷纷倒下,国产手机第一波辉煌就此结束。

  而当以联想、华为为代表的硬实力企业发现了智能设备的魅力所在后,国产手机故技重施,以价格为基、安卓为本,通过提供为国人设计的第三方ROM,让数亿国人以极低的成本接入移动互联,尤其是随着以小米为代表的价格杀手崛起,国产手机进入第二次辉煌。

  2014年,小米共销售手机6112万台,销售额为743亿元,相比于2013年的1870万部增长了227%;而华为手机的总销量则超过7500万,同比增长45%,其中高端旗舰机P7上市半年销量便已超过400万,Mate7超过200万;联想手机销量为7030万部(未纳入MOTO销量),酷派、中兴在4000-5000万之间,而OPPO、Vivo接近3000万。国产品牌对国内市场大包大揽,除了三星和苹果两大豪强,其余国际品牌在大陆的生存空间基本被压榨殆尽。

  然而这一片欣欣向荣景象之下,却隐藏着巨大的危机。

  首当其冲的便是市场问题。经过长达五年的积累,大陆智能手机市场渐趋饱和,庞大的消费和人口红利已经消耗殆尽。在2012、2013年分别为166.8%、64.1%的高速增长后,2014年,中国智能手机出货量3.89亿台,相比2013年的4.23亿甚至下降了8.2%,要知道,这可还是在下半年4G手机更新换代的刺激下的结果。

  而这一点,其实小米华为们心知肚明,或者应该说,早有预期。中国虽然有着庞大的消费市场,但随着智能浪潮的侵袭,再庞大的市场也有填满的一刻。在这五年中,由于大陆的部分保护措施,以及各大企业的筚路蓝缕,小米华为等国产顶级制造商在相互的竞争和对抗中羽翼渐丰,已经初步具备了与国际厂商正面对抗的实力,面对国内智能手机的一片红海,再纠结于无谓的价格战已没有任何意义,大胆的走出去与三星苹果进行竞争将是国产手机的下一个征程,这次国际化之路是中国品牌大规模走向世界的良机,一旦成功,他们将有机会成为中国的索尼,世界的苹果。

  如今,小米以东南亚和印度为据点,继续通过低价和抢购推广小米品牌;华为则把重心放在欧洲,以P6、P7和Mate系列为龙头进攻欧洲高端市场;联想另辟蹊径,大手笔收购MOTO,硬是用钞票直截了当的撬开欧美的大门;而魅族、OPPO等厂商则把俄罗斯等国家作为海外的始发站,并以优质的品质博得较高的口碑。

  当然了,国产手机在国际化道路上所面临的挑战也是前所未有的。尤其是核心技术与专利缺失,极大的限制了国产品牌的海外扩张,在国内还可以通过“借鉴”笼络用户,到了国际上,真刀真枪的遭遇战将让不尊重版权和专利的企业摔跟头。尤其是小米为代表的新生代,压力要远大于中兴华为等“硬”企业,尤其是考虑到后者有着长期在欧洲的业务以及强大的硬件研发能力,小米们且有相当长的适应期。

  如果说国内市场饱和的问题,可以通过海外扩张来弥补的话,那么迟迟无法打入高端市场,则是所有国产智能手机品牌的心病。

  从国产手机萌芽的2010年至今,国产手机完成了从1000到3000的蜕变,摆脱了低端机的帽子,赢得了消费者的认同,可恰恰是3000元的这个坎,却怎么也迈不过去。

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