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国产手机早已走出模仿和代工的“阴影”

2015-02-02 15:12
棒棒书香
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  1月26日,摩托罗拉以被联想收购的身份重返中国,让我们看到了一场国产手机的成功逆袭。在摩托罗拉还是手机市场霸主的时候,国产手机正在以低价、代工等方式艰难起步。如今,在联想收购摩托罗拉助力其重生的背后,则是国产手机整体的强大。

  在前不久举行的CES展上,以“中华酷联”为代表的中国手机大放异彩,充分展示出国产手机早已走出模仿和代工的阴影,在设计、外观、软硬件等各方面不断创新。

  精准对接消费需求

  把手机变成积木去玩拼装,这是最近为人们津津乐道的谷歌积木手机。这种模块化手机的设计,其实中兴早在2013年就已推出,把手机分成独立的四大模块比如电池模块、摄像模块等,通过滑轨式的设计把模块拆卸或重新装配,按用户自身喜好来更换升级,也因此在2013年获得了世界三大设计大奖之一的红点设计奖。

  “深入了解用户需求,才能为用户带来超越期待的惊喜创新。”中兴通讯副总裁毛谦告诉笔者。

  与国外品牌相比,国产手机有一个典型的优势就是本土化,更了解中国消费者的国产手机更为洞悉用户的需求。赛迪顾问最新发布的数据显示,中国手机市场销量前十名的品牌中,国产品牌占据8席。国产品牌可谓细分对象、各有专攻,自拍神器“美图”、女性手机“朵唯”、听歌利器“步步高”、各种老年人手机等等。不仅如此,深悉中国消费者喜欢大屏幕、双卡双待、国产操作界面、金属质感等特性,国产手机在物美价廉的前提下,抓住了消费者的心。

  “手机软件和操作系统的良好体验已经成为消费者选择手机的重要原因,国产手机在这些方面更胜一筹。”赛迪顾问互联网产业研究中心总经理耿岩说。

  激战中高端

  尽管经常缺货、零售商还普遍加价上千元,官方定价2999元的华为Mate7手机上市之初供不应求。“Mate7大卖本质上是产品竞争力的成功。这是华为手机一个质的飞跃,说明我们真正实现了高端市场的成功。”华为消费者业务营销副总裁邵洋接受笔者采访时表示,Mate7有大屏幕、窄边框、按压式指纹识别、电池续航能力强等特点,这些优势在苹果6 Plus发布之后更加明显。

  不仅是华为,酷派、联想、中兴、小米以及OPPO等最近都推出了高端手机产品,国产手机整体从低端迈向中高端。“前几年国产手机检测时在质量上与三星、苹果相比差距还很大,这几年在有的方面甚至超过了这些国际品牌。”工信部电子第五研究所电磁兼容实验室主任陈辉介绍说。

  从智慧语音、指纹识别的技术创新到推出自己的操作系统,从开始超越三星的制造工艺到互联网思维等业务模式创新,正是国产手机的全方位创新带来了性能的提升,才给了其价格走向高端的理由。

  集体过海打天下

  国产手机正以不同的方式集体漂洋过海。借助国外成熟的通信平台,站在巨人的肩膀上,华为手机可以在十几个国家同步发售;在互联网营销颇为成功的小米,则从海外贷款10亿美元主攻海外市场;联想在接手摩托罗拉移动品牌和专利的同时,也接手了美国、巴西等地摩托罗拉的影响力。

  市场调研公司IDC预计,2015年中国智能手机市场的年增长率将降至10%左右,国内市场几近饱和,海外市场转而成为国产手机新的目标。酷派、小米等众多厂商积极主攻新兴国际市场,试图抢占市场空白点。中兴、华为等则依托多年来在海外通信市场已有的优势,稳扎稳打。联想则在深耕新兴市场的同时,借助跨国并购拿到进军成熟市场的入场券。

  但无论是哪个厂商,在海外,专利都成为更重要的法宝。毛谦表示,中兴手机走出去的方式就是以专利保驾护航,以本土化运作,拓展和深耕海外市场。据毛谦介绍,中兴智能终端专利超过8000件,在4G LTE的基本专利方面,中兴有815件,占到了全球的13%。庞大的专利基础,为国产手机拓展国际市场提供了充分保障。 

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