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苹果的抉择:有限、可控的开放

导读: 在乔布斯的背影下,库克的形象正愈益清晰丰满。这个阿拉巴马州船坞工人之家出身的职业经理人,短短三年间把苹果的市值提高了3000亿美元。

  2015年1月下旬的一个午后,位于美国加州旧金山湾区的南部小城库比蒂诺阵雨初晴。来自全球各地的苹果粉丝在这座小城的地标性建筑——苹果总部的不规则椭圆形楼群前拍照留影。

  一位造访此地的中国智能硬件厂商高管在当天下午聆听了苹果CEO蒂姆·库克关于对外合作的演讲,库克强调苹果将为开拓中国企业市场提供更多支持。

  苹果在数天后发布了2015第一财季财报。库克在电话会议里披露了与IBM合作的企业市场开拓计划进展。库克表示,一季度,IBM将再推出12款企业应用,年底将推出超过100款应用,以支持苹果iPad和iPhone的销售。

  数月前,苹果和IBM达成了一项合作协议,共同开拓全球企业市场。苹果、IBM将在2015年针对iPhone和iPad,合作推出100多款企业及行业级特定应用,这很有可能为苹果带来数十亿美元的硬件收入。IBM在去年11月就宣布推出第一批10个应用。库克极为重视这笔生意,亲自参与了数次双方会议,促成这笔生意的Mike Finger也因此成为库克的红人。

  华尔街有评论说,如果是史蒂夫·乔布斯,永远不会把IBM纳入考虑范围。他从一开始就讨厌IBM,而且以总是羞辱后者著称。

  在乔布斯的背影下,库克的形象正愈益清晰丰满。这个阿拉巴马州船坞工人之家出身的职业经理人,短短三年间把苹果的市值提高了3000亿美元。2014年11月26日,苹果市值冲过了7000亿美元。

  2015年第一财季,苹果公司营收为746亿美元,净利为180亿美元,创下了苹果和全球商业史上一家公司季度净利润的纪录。13年前,苹果年营收仅为53.6亿美元,那时它是一家中大型公司,现在苹果已独孤求败。

  到2014年底,苹果公司市值和美国第二大上市公司埃克森美孚的市值差额为2210亿美元,差出了一个阿里巴巴。2015年2月5日,阿里巴巴市值为2186亿美元。

  2014年第四季度,苹果公司共售出6930万台iPhone手机,创下苹果单季度iPhone销量纪录。不过,这也到达了苹果生产和销售体系能力的极限。

  为了开拓新兴市场,库克让5S有了第一款东方人喜欢的金色版本,还引入屏幕更小、颜色更鲜艳的,价格更低的廉价版iPhone 5C,在发布6代iPhone时,引入了屏幕更大的5.5寸 6 plus。市场甚至传闻,苹果将推出新一代性价比更高的廉价版iPhone,取代此前已经被证明失败的iPhone 5C。

  一些接受笔者采访的台湾代工厂高层预测,苹果会选择越来越多的代工厂商,因为,苹果会开发越来越多针对中低端市场的智能手机,而富士康与和硕的生产能力并不足以支撑。

  不过,苹果的硬件和供应链扩张策略其实与智能手机行业的趋势相悖。一位大型智能手机代工厂高层人士告诉笔者,今年,几大终端厂商已经开始抑制出货量冲动。他透露,某国内大型手机厂商2014年出货量为6000万台,2015年预估产量只是持平,其他终端厂商情况也不会更好。“市场其实是在收缩的。”

  苹果要实现逆市增长,短期内并非难事。但从长远来看,则取决于其产品持续创新能力。在这一点上,苹果并非没有短板。在硬件侧,从屏幕更大的iPhone,到尚未发布就被看衰的Apple Watch,苹果在下一代硬件的选择上已经失去霸气。有人评价,苹果之所以还站在这个平台,只是因为当下的对手更弱。

  而整个移动互联网产业正在开启一个新时代,智能硬件驱动了下一轮移动互联网创业高潮,要继续站在潮头,苹果唯有做大既有的软硬通吃平台,向软件和硬件两个方向不断扩张。

  生态扩张,意味着更大的开放。乔布斯时代,苹果拥有统治型的硬件——iPod、iPhone、iPad,这些硬件通过封闭的iOS系统获得数以亿计的用户。但今天,这家公司需要用一个更开放的模式来弥补硬件统治力的下降。

  新的问题再次抛给库克:曾经改变世界的苹果,能改变自己吗?

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