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彩电企业迎3-5年寒冬期 互联网之路行亦难

导读: 不过,尽管价格越来越亲民,彩电行业的“成绩单”却并不好看。奥维咨询数据显示,2014年上半年,中国彩电内销市场总量为2093万台,同比下降9%;销售额为696亿元,同比下降15%。

  边是热热闹闹的价格战,一边却是彩电企业集体过冬。

  对很多网民来说,五年前动辄5000多元的32英寸彩电,双十二期间悄然降至“白菜价”一般的千元左右。而今天的5000元,已经可以享受高大上的50英寸3D电视。

  不过,尽管价格越来越亲民,彩电行业的“成绩单”却并不好看。奥维咨询数据显示,2014年上半年,中国彩电内销市场总量为2093万台,同比下降9%;销售额为696亿元,同比下降15%。奥维咨询同时预测,尽管下半年销量将有所回升,但全年内销彩电总量仍将同比下降4%至4590万台,这也将是国内彩电业30多年来首次出现行业性负增长。

  低迷的状态甚至在黄金周这样的传统家电销售旺季也未能有所改善。奥维咨询数据显示:2014年9月22日-10月5日的两周内,国内彩电零售量437万台,同比下降8.1%;零售额165亿元,同比下降15.6%。

  随着移动终端的普及,互联网视频行业的渐入佳境,加上国家对家电补贴政策的到期,国内的彩电行业正经历史上最残酷的寒冬。如何熬过这个冬天,成为摆在整个行业面前的共同难题。

  哀鸿遍野

  年关将至,彩电行业却笼罩在一片愁云惨淡中。

  四川长虹日前发布了第三季度财报,2014年前三季营业收入412.85亿元,同比下跌1.82%;净利润亏损3.14亿元,同比下跌201.28%;扣除非经常性损益的净利润亏损6.19亿元,同比下跌336.66%。

  比起长虹的巨亏,海信电器的日子似乎好过一点点。其前三季度实现收入210.9亿元,同比增长2%,实现归属于上市公司股东的净利润9.2亿元,同比下跌18%。三季度单季度收入增长11%,归属母公司净利润下跌3%,呈现营增利减的情况。

  TCL集团前三季度的成绩单看上去不错。财报显示:TCL集团前三季共实现营业收入692.1亿元,同比增长13.3%,其中归属于上市公司股东的净利润22.2亿元。不过细看会发现,TCL的增长并不是彩电业务的功劳。彩电业务所在的TCL多媒体电子整体销售收入187.1亿元,同比下跌16%。TCL盈利的“功臣”是华星光电和TCL通讯科技的智能手机。

  号称转型已经一年的康佳集团,此前的半年报亦显示,实现营收83.98亿元,同比下降10.86%,归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润录得1.72亿元亏损。对此,康佳集团表示,由于受到彩电市场销量和销售额下降的影响,公司彩电业务销售收入出现一定幅度的下降。

  彩电企业集团“差钱”的同时,各大电商也趁着年底打起了价格战。苏宁云商副总裁范志军对此表示:为了帮助上游厂商去库存化、提振市场信心,需要“价格战”的做法。

  基于这样残酷的现状,长虹多媒体中国营销公司总经理白志强认为,彩电行业寒冬期将是3-5年。

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