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解读从“投影手机”到“手机投影”的市场逻辑

2015-02-02 12:01
安娜PARKER
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  顾名思义,“投影手机”是指内置投影模块,可以投射出大屏幕画面的手机,其本质还是手机。“手机投影”的本质呢?却是一个投影仪,只是其大小规格和手机相仿,它支持与手机端的有线或通过无线连接,故此得名。

  虽然80后、90后们对消费类电子司空见惯,这投影手机和手机投影,还仍然是一对很搞的孪生名词。智能手机作为移动互联网的核心终端,创造出了拇指族,埋头族,是我们工作生活中不可替代的随身王者。并且,随着公众对信息量和体验感的极度追求,手机承载了越来越多的软容量(图文、视频、音乐、游戏)和硬容量(重力传感器,摄像头,温度传感器,指纹,NFC)等。至此,内容量的增加以及体验感的需求,又毫无悬念地促进了手机的“大屏化”:在2007年3.5英寸大小的iPhone诞生,它堪称大屏先锋,但到了2015年,4英寸的iPhone 5S俨然已算不上大屏,5.5英寸的iPhone 6 Plus才勉强算是巨屏,乃至6—7英寸的平板大手机更屡见不鲜。

  手机的大屏化与便携性是一对天生的矛盾体。不使用的时候,手机的便携小巧至关重要,但使用的时候,多数用户又会渴求更大的显示屏幕。如何解决呢?手机内置微型投影机的想法便应运而生。不得不说,这是一个看上去很美的逻辑。

  大家都知道投影机可以轻松投影几十、上百英寸的画面,但传统投影机体积太大,手机消受不了。在2008年,LED光源的第一代微型投影机面市,最小的投影机模组已经可以做到火柴盒的1/4大小,足以嵌入手机了。市场应声兴奋起来。2008年起连续几届的中国电子展、高交会、广交会,德国的CBIT、IFA,美国的CES等主流的消费类电子产品展会,都随处可见投影手机宣泄的身影。这其间真实上市销售的有国产盛泰E1000投影手机、投影手机等。当然还有更多不知名的山寨手机在印度市场,还着实火了一阵。

  不过还没有等到更多的消费者见识后,投影手机就尘归尘土归土的烟消云散了。我们认真分析了这个概念叫好不叫座的核心原因,认为该归咎于投影手机的先天性技术障碍:

  亮度太低(3--8流明),即便在黑灯瞎火的环境下,也只能投个20英寸,几乎没有多大实用价值;

  功耗太大(2W左右),若兴起看一个电影,那这个手机就只能当一天的砖头了;

  功耗大发热严重,但手机一般不会内置风机,所以使用20分钟左右就开始烫手;

  内置光机模组的成本在90美金左右,成本太高,国产品牌更是难以承受。

  光机模组多采用LCOS技术,画质差强人意也是一个因素。

  消费者用脚投票的结果是,手机投影的市场化运动落下帷幕。

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