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分析2014彩电市场:高端屏显争宠 多方挑战OLED

导读: 2014年刚刚过去。回顾2014年的彩电行业发展状况,记者专访了中国电子商会副秘书长陆刃波,他认为在经历10年高速成长之后,2014年首次出现了“负增长”。从彩电巨头轮番上演“易帅戏码”,到国庆、“双11”厂商发起“价格血战”,这一切却难掩中国彩电市场的疲态。

  2014年刚刚过去。回顾2014年的彩电行业发展状况,记者专访了中国电子商会副秘书长陆刃波,他认为在经历10年高速成长之后,2014年首次出现了“负增长”。从彩电巨头轮番上演“易帅戏码”,到国庆、“双11”厂商发起“价格血战”,这一切却难掩中国彩电市场的疲态。我们看到中国彩电行业短期内将很难摆脱经营压力。彩电厂商集体“唱衰”的背后,实际上反映的是在中国宏观经济转型和市场环境的改变,随着劳动力成本的上涨,中国制造企业在基础设施、需求减少、劳动力素质、产业链与供应链配套、国内市场潜力等方面的优势将逐渐被抵消。

  回顾2014年,中外厂商全力布局4K电视、智能电视等高端产品。行业上游面板产业核心技术有了突破,主流彩电品牌在新型屏显技术创新上的追逐格外激烈,形成曲面、OLED、大屏激光影院、量子点等新型屏显技术并存的多元化竞争格局。

  陆刃波认为,新技术的突破,正是彩电企业从“量变”到“质变”的过程。对于当下正处在周期性调整阶段的彩电行业来说,短期波动和行业周期性涨跌是符合经济可持续发展原则的,我们不应该盲目悲观。

  屏显升级主线不变

  自彩电出现以来,每一次历史性的变革与进化,都离不开“观看体验升级”的主题。在过去的10年里,中国平板电视产业不仅在量上剧增,同时,产品在屏显技术领域的飞跃更让人惊喜。电视逐渐告别平板发展之初“矮胖拙”的时代,经历了液晶和等离子两大阵营的激烈竞争,而伴随电视平均需求尺寸的趋大化,人们对显示清晰度效果的追求也从HD高清升级为当下的4K超高清和未来的8K超高清(4320P),并带动HDMI数字化视频/音频接口、数字音视频编解码等相关技术应用的突破。

  是消费者对电视“观看”的最根本需求,成为屏显技术的升级始终是彩电产业发展的主要驱动力。

  陆刃波认为,在高端屏显产品领域发展相对成熟的4K超高清电视,2014年的市场关注占比和渗透率均有所提升。据中国电子商会消费电子调查办公室数据统计,目前市面上主流彩电品牌约有81个系列、220余款4K超高清电视在售,预计2015年4K产品消费占比有望达到40%。

  新型屏显如雨后春笋

  如果说在行业转型背景下,企业必须为在重新洗牌过程中博上位而不断进行技术革新,那么多种新型屏显技术并存的竞争格局终将被打破。于是,“究竟搭载哪类新型屏显技术的彩电产品有可能大规模普及”的问题,就成为目前业界热议的话题和中外彩电企业间舌战的焦点。

  陆刃波分析说,首先,从去年底,就已蓄势与4K电视站在同一舞台上的OLED电视,是目前被推至舆论风口浪尖,也是最先被业内认为有可能引领“下一个彩电时代”的产品。之所以有这样的论断,是因为OLED电视不需要LCD液晶面板,而是采用非常薄的有机材料涂层和玻璃基板,且具备自发光的优势。因而在对比度、色彩表现力、屏幕响应速度、观看可视角度和外观设计等方面大大超越了液晶电视的表现能力。

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