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2015互联网电视会卷土重来吗?

导读: 曾经主动或被动参与到互联网电视掘金热潮中的视频网站、电视厂商、牌照方和小创业者,如今似乎集体失语,回到了2013年之前的状态,好像一切从未发生过。

  经历了半年多鸡飞狗跳的日子之后,互联网电视行业彻底安静了下来。

  曾经主动或被动参与到互联网电视掘金热潮中的视频网站、电视厂商、牌照方和小创业者,如今似乎集体失语,回到了2013年之前的状态,好像一切从未发生过。

  一度玩的最嗨的乐视,已经半年多没再发布电视新产品,乐视盒子也仍然处于停售状态。他们最近召开的三场发布会,有智能玩具、汽车UI系统,以及今天下午要推出的乐视手机,但唯独没有超级电视;乐视的老对手小米也是一样,原计划去年年底亮相的小米电视3一再推迟,上线之日遥遥无期;搜狐视频也曾轰轰烈烈组建过硬件团队,但笔者最近得到的消息是,这个团队已被悄悄压缩,乃至解散;PPTV亦未能幸免,去年年初联想系代表吕岩出任PPTV的新CEO,曾为这家有点边缘化的视频网站带来硬件救赎的希望,但形势变化太快,未到年底吕岩就被苏宁系代表人物范志军取代。

  对这些夹在正在坍塌的旧秩序和尚未建立的新秩序之间的参与者们来说,互联网电视是一块近在咫尺的肥肉,但又无法轻易得手。他们都在犹豫、观望,都在等待一个共同的答案:互联网电视的春天究竟何时才能到来?

  可以期待的是,历史的车轮滚滚向前,这一天不会太远;但值得商榷的是,对旧体系而言,究竟是要摧毁还是重建?

  在试探与打压、博弈和妥协中缓慢前进,或许是2015年互联网电视行业的主旋律。

  监管难题待破

  谈到互联网电视,就不得不提监管。接受笔者采访的多位行业人士认为,监管已经成为阻碍整个产业进步的最大问题。

  去年6月起,互联网电视行业的主管部门国家新闻出版广电总局(以下简称“广电总局”)连发禁令,要求下架视频APP、整改违规终端。

  这意味着,互联网电视的视频内容要和公共互联网上的内容严格区分开来,视频网站进入客厅的通道受阻,盈利模式也将受限。

  虽然广电总局的一系列整顿措施引来不少非议,但事实上有据可依。这个依据便是2011年广电总局印发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(简称“181号文”)。

  181号文规定,互联网电视的内容必须接入到广电总局批准设立的集成播控平台(又称“牌照方”)上,才算合规。迄今为止,共有七家牌照方,分别为:中国网络电视台、上海文广新闻传媒集团、华数传媒、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台以及中央人民广播电台。

  把自己花钱买来的版权内容交给牌照方运营?不少视频网站的负责人在接受笔者采访时都表示根本不可能实现。原因是:首先,视频网站没有话语权,处于被动地位,合作意味着为牌照方做嫁衣;其次,目前还没有合理的分成模式,拿真金白银买来的版权免费或者白菜价交给牌照方去用,视频网站不甘心。

  事实上,不管是以乐视为代表的视频网站,还是以小米为代表的后入局者,都希望自建生态,而不是单纯做一个内容提供商。自建生态的好处无需多言:首先,在硬件、应用商城、用户付费、广告收入等各个方面,都可以找到盈利点;其次,硬件铺量、内容收费的战略更容易快速扩张自己的势力;第三,获得了电视用户之后,可以在客厅开展电商、教育、医疗等其他服务。

  为了自建生态,2013年各大厂商都奋不顾身得冲进这一领域,181号文当时已名存实亡。2014年问题来了,互联网电视毕竟不是纯粹的增量市场,它和视频、搜索、社交、游戏等纯互联网形态不太一样。

  甲之蜜糖,乙之砒霜。互联网电视的大潮,对意识形态领域、旧有的广电体系都带来了很严重的挑战。一定程度上,互联网电视是在瓦解垄断和特权,其美好前景也正代表着新垄断、新特权的建立。

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