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营收下滑与品牌老化双重难题困扰 长虹重启“老将”郭德轩救市

2015-01-27 08:37
Timeless落尘
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  四川长虹迎来重要的人事变动。

  有媒体报道称,近日四川长虹内部发布调令,彩电“老将”郭德轩取代叶洪林出任长虹多媒体产业集团董事长,全面负责多媒体产业集团各项工作,该消息亦获集团内部人士证实。

  “老将”再出山,四川长虹拯救业绩的意图明显。家电行业观察家刘步尘向笔者表示,郭德轩作为长虹彩电业务“老将”,具有经验丰富、对长虹彩电业务熟悉等优势,但如今彩电行业市场环境已大不相同,“消费者观念、彩电盈利模式都发生了很大变化,能不能完全适应变化了的市场还不好说。”

  电视产品营收下滑

  据财经媒体报道,1月15日,四川长虹内部发布调令,彩电老将郭德轩取代叶洪林出任长虹多媒体产业集团董事长,全面负责多媒体产业集团各项工作。原长虹多媒体产业公司总经理徐明则担任多媒体产业集团副总经理,负责内部生产制造和供应商管理等业务。

  随后,四川长虹集团企划部部长刘海中亦向媒体证实了此事,并称此次高层职务变动属于正常调整。

  笔者通过公开资料了解到,郭德轩生于1962年,现年53岁,是四川长虹家电的“老将”,此前曾任四川长虹副总经理、多媒体产业公司董事长、营销部副部长等职务,2008年改任集团文化的综合管理工作。

  实际上,长虹多媒体产业集团公司旗下的彩电业务,正是长虹集团最重要的业务板块。刘步尘向记者表示,“因为长虹彩电对长虹集团来说举足轻重,甚至包括当地政府,都对长虹彩电的发展抱有更高希望。”

  然而近年长虹彩电的表现却不尽如人意。四川长虹2014半年报显示,公司营业总收入272.65亿元,同比减少2.72%;归属于上市公司股东的净利润-1.81亿元,同比减少179.73%,成为近年来的首次亏损。其中,电视产品销售未达预期。

  半年报显示,2014年1~6月,四川长虹电视产品营业收入63.33亿元,较上年同期减少18%,毛利亦减少8.9%。随后的第三季度局势仍没得到扭转。四川长虹2014年三季报显示,前三季度实现营业收入413亿元,同比降1.82%,净利润则为亏损3.14亿元。

  重启“老将”任多媒体产业集团董事长,长虹重振电视业务的意图明显。“郭德轩多年前是长虹集团彩电业务的负责人,拥有多年的彩电经营经验,对长虹彩电业务也很熟悉。”刘步尘表示。

  不过他进一步分析,郭德轩重新回来压力会比以前更大,“现在中国彩电行业环境发生了很大变化,五六年前的彩电是功能型的,现在的彩电是智能型的。乐视、小米的进入表明竞争对手更年轻化、互联网化,消费者观念、彩电盈利模式都发生很大变化,这对一个‘老将’来说,考验还是很大的,能不能完全适应市场变化不好说。”

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