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彩电业“换帅潮”仍在继续 郭德轩取代叶洪林出任长虹董事长

导读: 因彩电行业惨淡而导致的彩电企业“换帅潮”仍在继续,这一次是老牌家电企业四川长虹。据接近四川长虹的知情人士透露,为应对彩电业务的不景气,四川长虹将彩电业务的管理层大换血,并重新启用老将郭德轩执掌彩电业务。

  因彩电行业惨淡而导致的彩电企业“换帅潮”仍在继续,这一次是老牌家电企业四川长虹。据接近四川长虹的知情人士透露,为应对彩电业务的不景气,四川长虹将彩电业务的管理层大换血,并重新启用老将郭德轩执掌彩电业务。

  笔者获悉,1月15日,四川长虹内部发布调令,彩电老将郭德轩取代叶洪林出任长虹多媒体产业集团董事长,全面负责多媒体产业集团各项工作。原长虹多媒体产业公司总经理徐明则担任多媒体产业集团副总经理,负责内部生产制造和供应商管理等业务。

  据了解,郭德轩是四川长虹家电的老将,此前曾任四川长虹副总经理、多媒体产业公司董事长、营销部副部长等职务,2008年改任集团文化的综合管理工作。对于此次职务变动,四川长虹集团企划部部长刘海中表示:“此次变动是集团内部的正常调整。”

  彩电企业的“换帅潮”自去年以来便频频发生,深康佳、创维集团、TCL集团、青岛海尔等主流彩电企业的管理层都出现了不同程度的变动。彩电企业集体换帅虽是公司内部的人事变动,但其背景则是彩电行业整体的不景气。

  奥维咨询数据显示,2014年中国彩电市场销售总量为4461万台,同比下降6.6%;销售金额1462亿元,同比下降14.5%。数据显示,2015年中国彩电市场零售量将达4410万台,同比下降1.1%;零售额将达1371亿元,同比下降6.2%。

  业绩不理想,人事调整是常见的解决办法。不过由于受到彩电行业大环境的影响,去年换帅的彩电企业目前尚未看到明显的效果。

  在主流彩电企业中,四川长虹业绩下滑明显。去年三季报显示,四川长虹实现营业收入412.84亿元,较上年同期下降1.82%;净利润亏损3.14亿元。

  行业资深分析师梁振鹏认为,四川长虹去年彩电业务整体萎缩,预定业绩没有完成的情况下,按照上市公司惯例,需要领导者来承担责任。而郭德轩在彩电市场资历深厚,对各方面的资源、营销、消费者等很有经验,重新启用郭德轩不难看出长虹想重振彩电业务的决心。

  但面对业绩下滑的四川长虹,人事变动的内因并非根本矛盾。家电行业观察员刘步尘认为,如果公司不能解决根本问题,换帅效果就会大打折扣。

  在刘步尘看来,四川长虹的主要问题在于企业架构不清晰以及品牌形象老化。四川长虹集团拥有200多家子公司,其中一些公司业绩不佳,无疑给集团的发展背上了沉重的包袱。自去年改革以来,四川长虹正逐步甩掉亏损的资产,例如四川虹欧显示器材、国虹通讯等。

  据了解,为应对转型,四川长虹在产品方面下了不少功夫,彩电、冰箱、空调等皆有不小的进步,但却因品牌形象老旧而未能有显著效果。刘步尘认为,四川长虹目前需要的是进行品牌再造,使品牌形象年轻化。此次四川长虹彩电业务的新掌门人此前正是营销部门的负责人,或将对四川长虹进行一系列的营销改变。

  不过值得注意的是,四川长虹此次人事变动的幅度仍是仅在集团内部进行调整,刘步尘说,四川长虹由于国企体制过于自闭,人员始终在体系内部流动,公司需要新的血液和力量,从而给公司带给新理念,目前这种调整并不能解决根本问题。 

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