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为什么中国手机厂商在巴西集体遭遇"滑铁卢"?

导读: 巴西市场对于很多中国厂商也许还是一个很陌生的市场,稍微关注国际市场的厂商可能只是知道这个市场容量大,其他便不大清楚了。

  巴西市场对于很多中国厂商也许还是一个很陌生的市场,稍微关注国际市场的厂商可能只是知道这个市场容量大,其他便不大清楚了。的确如此,巴西的智能机市场容量占据整个拉美(含墨西哥)的50%以上,2014年在经济低迷的情况下依然零售出接近5000万台智能手机,加上1200多万台功能机,共有超过6200万台的手机市场容量。这个数据还不包括通过巴拉圭走私进入巴西黑市的手机,黑市手机的容量在800万台左右。

  

  巴西作为全球第四大智能机单国容量市场(前面是中国、美国、印度),是全球智能机厂商眼中的大蛋糕,很多厂家在这里的投入跟中国一样,例如苹果在全球只有两个国家进行本地CKD生产,一个是中国另外一个就是巴西了,三星、LG、MOTO(现联想)、索尼等全部在巴西有自己的工厂。

  

  中国智能手机品牌厂商截止到2014年在巴西的表现还是非常不如人意,从下图的GFK报告看出截止到11月中国所有厂家智能机的份额之和不到1%(功能机不在此图范围),只有联想因为收购了MOTO因此形势相对乐观,这是为什么呢?中国品牌厂家这几年在亚太、欧美攻城拔寨、披荆斩棘、势不可挡,可为何到了巴西都集体萎靡了?要说是投入不够也是冤枉了他们:中兴4年前就在巴西买地建厂;华为在巴西的手机业务8年来坚持投入、从未放弃,早已开始无PO囤料进行本地生产、2014年巨资赞助巴西足球联赛强队桑托斯队(贝利、内马尔成长的球队)、与众球星联合发布P7;小米聘请的VP Hugo自己就是巴西人,屡次号称马上要进巴西,几年过去了依然没有产品在巴西上市;TCL(阿尔卡特)4年前就在巴西招兵买马,重金挖走了LG所有的干将,2013年开始本地囤料开始本地生产;海信虽然去年才进巴西,但是投入勇气不输其他家,以最快的速度开始了囤料本地生产。

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