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分析2015年智能手机市场格局、赛点与理念变化

2015-01-20 00:24
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  最后要说的是无边框设计。无边框设计是手机用户与行业呼吁并且关注度相对较高的一个设计诉求点,目前在小米Note发布之后,有谍照曝出小米S5将推出无边框手机。因此,也可以预见的是,2015年,无边框设计或成为手机厂商尝试的一大设计亮点。

  我们看到,无论是领航者苹果,还是三星、国产厂商,在硬件创新暂时找不到更好的出路的情况下,或将会在2015年打出工艺设计这张牌,无疑,手机用户在千篇一律的手机设计中,需要需要更好的视觉体验、握持感与操控体验,而工艺设计的创新也将应对手机用户未来更加个性化的需求。

  中外Android厂商集体抢占低端市场:个性化或成突围关键

  笔者在之前的文章反复谈到,国内智能机市场增长放缓,人口红利不再,但低端手机市场则有着国内最庞大的主流消费群体,依旧有巨大增长潜力与空间。所以我们看到,2014年下半年,三星终于低下头颅,开始调整了在中低端的产品线,志在夺回被中华酷联小米主导的中低端市场份额,三星2014年在印度首发Tizen智能手机Z1。

  另外,Galaxy A系列机型品牌得到三星重视,三星今年推出了Galaxy A3, A5、Galaxy A7等定位在1900~3000价位区间的机型。而国际巨头微软也开始向亚非市场推低价智能手机,起步价低于百美元。另外,再看HTC、摩托罗拉与黑莓。HTC今年推出Desire EYE来打中低端市场,HTC北亚区主席Jack Tong介绍,2015年HTC还会推出一批低价机型。

  摩托罗拉,黑莓都表明了要重返中国市场,那么,从夺回失去的用户与重塑品牌的角度考量,进入中国市场,中低端市场将可能是其主打的市场区间。

  从整个走势看,国产厂商逐步向高端渗透,但低端市场依然会是主导,尤其是印度等东南亚市场,据媒体数据显示,2014年,高达92%的印度智能手机消费集中在中低端市场。国产厂商的中低端机型源源不断进一步往印度等东南亚国家渗透将没有悬念。因此,在2015年,中外厂商或将集体抢滩国内中低端市场,而国产厂商还进一步抢占东南亚等中低端市场,发力品牌落地印度等第三世界国家。

  随着智能手机发展成熟,手机用户口味被调高,在中低端市场,光有性价比配置优势可能已经不够,凸显个性化功能,比如音乐、拍照、女性、老人等特定的市场细分人群的手机会是撬动低端市场的竞争杀器。

  HTC 、OPPO、vivo 等手机,都已经开始发力拍照与音乐手机,这种手机的定位是匹配了女性市场与个性化需求的特定市场,但可以看到的是,目前这类特色化与个性化定位的手机目前尚在中端价位游离,比如HTC One M8t、oppo N3、R5等手机都在3000元价位,如果下沉至低端,个性化、特色化手机或成为突围性价比主导的低端市场的一大优势竞争力。

  中华酷联小米上行,三星下行,苹果暂时难以撼动:这种格局仍将持续

  2014年,总体而言,国产手机上行,三星下行,2014年第三季度三星全球市场占有率从一年前的32.5%下滑到了23.8%,出货量大幅下跌。在中国市场,三星也在2014年首次出让了手机销量第一的宝座。

  另外,2014年的苹果虽然颠覆性创新已然停滞,但出货量却稳步上升,市场份额相较2013年甚至还在逐步攀升,迎来全盛之年。围绕iOS为核心的软硬一体化生态进一步稳固,苹果连接一切生态布局的价值正在释放,目前尚无人可撼动,2015年的苹果,硬件上发力微创新,并在围绕iOS为核心的软件生态上持续发力,推动连接一切的布局或是苹果的核心战略。

  目前来看,苹果后续增长潜力还在于中低端市场,传言2015年将发布的小屏低价4寸iPhone或将助推苹果持续增长。

  前面提到,华为小米等厂商增长明显,而Vivo和Oppo等智能手机制造商市场份额正在扩大,尽管与苹果三星相比,差距依然明显,但总体上看,国产厂商的上升势头明显。

  笔者曾论述一个观点,以硬件发展为主导的手机厂商,未来的可能趋势可能会沦为软件商打工,而三星正在走向索尼的老路。而以华为为代表的国产厂商,在核心技术专利、硬件技术方面的提升,在性价比与粉丝营销以及对本土市场的渠道、用户、营销的渗透能力则胜过三星,无论是发力中高端,或是进军东南亚等国际市场,均显得心态良好,步伐稳健,而三星在移动终端业绩下滑压力下,在战略布局与创新方面均未找到更好的增长亮点,因此显得更为焦虑。

  三星目前已基本触碰天花板,中华酷联小米在软硬件、渠道、营销布局等各方面上升空间很大,依附巨大的国内本土市场,并集体发力印度等第三世界潜力市场,未来增长潜力依然明显。因此整体看,中华酷联小米上行,三星下行,苹果暂时难以撼动,2015年,这种格局仍将持续。

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