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分析2015年智能手机市场格局、赛点与理念变化

2015-01-20 00:24
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  总体来说,国产厂商在供应链管理、技术研发、质量控制与三星苹果差距仍在,但积累与底蕴渐深,随着摩托罗拉、索尼、黑莓、三星等国际厂商的增长停滞与逐渐下行,国产厂商品牌上浮并渗透到高端市场的风口已至,国产厂商与三星在Android中高端市场的角逐战会日益激烈,而在三星的品牌、软硬件优势、国内渠道、营销等方面优势在逐渐收缩的情况下,国产厂商将蚕食部分三星在中高端的市场份额。

  2015年,模仿苹果已无出路:品牌模糊价值被稀释

  2014年, iPhone6发布之后,国内厂商打磨出众多高仿版“苹果”。比如联想的笋尖,百加V6手机,大可乐3,波导L9,甚至,曾经的小霸王学习机也推出了一台小霸王L7在外形上与iPhone6也极度类似。我们知道,当初小米从效仿苹果公司起步,逐步积累了大量米粉用户群,在打磨MIUI系统生态的过程中,在手机设计上也逐步脱掉了苹果的标签,形成自身的品牌工艺风格。

  但小米这种策略成功的条件在于小米初创时面临着一个快速发展但不成熟的智能机市场环境。在市场不成熟的阶段,对高端品牌的模仿可以在用户群体中形成一种噱头,引发市场关注。但在市场成熟的阶段,用户对于高端品牌的认知已经形成,对手机品牌也已有自身判断,这驱动用户内心对于山寨苹果的模仿的一种内心抵触。

  小米认为自己是“风口上的猪”,也在说明其成功的本质是恰恰抓住了市场不成熟的阶段,目前小米已经从山寨“苹果”这种标签中走出来,从小米4再到小米note,事实上,雷军在逐步扭转“山寨”苹果的用户印象,而小米若要发力高端品牌溢价,就必须脱掉“高仿”的帽子,形成自己的风格。

  可以预见,在2015年,苹果的iPhone新品发布之后,国内市场将继续诞生一批国产高仿版“iPhone”,但事实上,2015年,在创新乏力的大环境下,手机用户对于智能机创新与个性化的需求会更强烈,面对市场成熟与用户对品牌认知趋于理性的大环境下,这种模仿苹果的策略将越来越走不通,从已经成长起来的用户的角度来看,高仿“苹果”是一件掉逼格的事儿。

  事实上,2014年高仿版iPhone6的市场销量就已经说明了一切。对于急于发力中高端市场的国产厂商而言,外观上若依然去刻意模仿苹果,未来不仅会造成自身品牌模糊,而且其本身已有的品牌价值或将被逐渐稀释掉。

  2015年,手机工艺设计创新或迎来爆发节点

  在设计上,2014年的手机硬件创新发展已经走入瓶颈的时间节点,工艺、外观设计或将是2015年Android品牌厂商打差异化的一张牌。在国内,主打设计的品牌有OPPO与vivo,目前OPPO沉淀出了主打性能的Find系列、主打拍照的N系列的手机,2014年OPPO推出的可旋转摄像头的智能手机产品N1,在设计这条路上,国产厂商正在寻找小众领域的差异化。

  另外再看小米。小米一开始主打性价比,这个阶段的小米是没有设计的,小米当时的口号就是:“没有设计就是最好的设计”。当然这是为性价比低端机找一个情怀的立足点。到2014年的小米4,一块钢板的艺术之旅,开始彰显设计元素。直到日前发布的小米Note,其设计元素进一步凸显,比如金属边框加双面曲面玻璃,发布会放出来的PPT提炼出来的关键词就是:“薄、轻、窄、短、平、大。”,从中看出小米Note手机外观工艺设计被雷军重点强调。

  相比此前小米比跑分、参数开始转变为比工艺设计,段位有所提升,但更高的配置与更有设计感的外观是否就能支撑小米的高端品牌溢价依然悬念重重,但是不可否认,对小米来说,在手机硬件配置发展到顶端与用户审美疲劳的时间点,需要寻找冲击用户眼球的新亮点。

  另外,华为在2014年推出的Ascend P7、Mate7也彰显出华为在工艺设计上的发力。而在工艺设计方面,HTC美国总裁Jason Mackenzie评价S5时,对三星塑料材质嘲讽了一番,大致是称:”三星手机在这个时代还在用质感廉价的塑料和设计,廉价塑料制造的产品不利于三星品牌的上行。”不过三星也算及时回头,2014年推出的三星 Galaxy A5、GalaxyAlpha都开始强调金属边框设计。

  另外,三星、LG都已经推出曲面屏手机,曲面屏虽然是一大设计创新,但市场反响平淡,这可能是主流之外的小众用户群体的偏爱设计。另外一大设计点则是柔性屏,这种设计是基于防止智能手机屏幕被摔裂的一种考量,不过在业界看来,柔性屏对屏幕制造工艺,芯片设计等技术方面有要求,因此存在一定的技术难度。但在笔者看来,从手机防摔、耐用角度来设计手机的诉求从诺基亚到索尼的三防手机都证明它难以打到用户痛点。所以,柔性屏的用户需求难以定论。

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