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分析2015年智能手机市场格局、赛点与理念变化

导读: 2014年,智能手机市场风云变幻,三星市场份额持续下滑、小米华为进一步崛起,2014年,小米手机销量达到6112万台,较2013年的1870万台增长227%;华为手机2014年总出货量达到了7200万台。索尼连续7年下滑,摩托被联想收购,目前市场份额已不足2%,黑莓的市场份额已跌至1%。

  2014年,智能手机市场风云变幻,三星市场份额持续下滑、小米华为进一步崛起,2014年,小米手机销量达到6112万台,较2013年的1870万台增长227%;华为手机2014年总出货量达到了7200万台。索尼连续7年下滑,摩托被联想收购,目前市场份额已不足2%,黑莓的市场份额已跌至1%。

  国内小米华为为代表的国产厂商崛起,苹果则持续增长,迎来全盛时代。而在2015年,智能机市场格局、赛点与理念又将有哪些变化?

  2015年,国产厂商品牌上浮,高端渗透风口已至

  讨论2015年的智能机市场格局,还要从2014年的回顾说起。2014年,华为mate7口碑与销量不俗,华为凭借mate7在2014年的中高端市场逐步打响了口碑,品牌开始上浮。加之华为已经有了自己的核心技术与芯片、风格在逐步形成,可以说,进军高端市场已经搭建好了跳板。

  2014年,小米增长明显,围绕MIUI系统打造的生态圈已基本成型,小米商业营销模式已大致形成了一套契合小米的独立打法以及市场营销闭环。但小米的短板依旧明显,就是小米长期的中低端路线导致小米的品牌溢价上升空间受阻,双十一期间,红米系列品牌畅销却在一定程度上进一步固化了小米低端品牌的调性,不利于小米生态圈的价值释放与品牌上行,所以小米的焦虑也是不言而喻,加之小米手机用户也逐步成熟,小米发力中高端已是必然之举,所以小米迫不及待的发布了定位于3000+的小米Note。

  华为小米都想打入高端市场,一个是渐进式一个是跨越式,一个是科技男一个是文艺风。但小米从低端瞬间跳到高端,用力过猛跨度过大,其高端品牌影响力依然需要时间来检验,用户买不买账还很难说。另外我们看到,2014年,OPPO  vivo 等小众个性化品牌通过强化摄影、拍照、音质等细分功能,在3000元档稳稳占据着自身的一席之地,也凸显出国产厂商的个性化品牌上浮的空间依然存在。

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